網(wǎng)站是為客戶服務(wù)的。網(wǎng)站的內(nèi)容和風(fēng)格由互聯(lián)網(wǎng)公司的專業(yè)人員和客戶的負(fù)責(zé)人共同策劃。目前，大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)過(guò)程并不涉及網(wǎng)站的目標(biāo)客戶和真實(shí)用戶。只有涉及到網(wǎng)站的真實(shí)用戶，網(wǎng)站的投資才能真正得到回報(bào)。

1、營(yíng)銷網(wǎng)站的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)是用戶在網(wǎng)頁(yè)上能盡快找到自己需要的東西。

“讓用戶盡快離開(kāi)我們的網(wǎng)站”是GOOGLE提出的一個(gè)很棒的想法。谷歌認(rèn)為網(wǎng)站的功能是讓讀者快速找到他們需要的東西。一旦他們找到了所需的內(nèi)容，該網(wǎng)站作為“工具”的使命就完成了。他們建議用戶此時(shí)關(guān)閉GOOGLE閱讀窗口，以節(jié)省更多的網(wǎng)絡(luò)資源。雖然把這種觀點(diǎn)完全套用在企業(yè)網(wǎng)站上并不可取，但至少它告訴了我們一個(gè)真實(shí)的含義。 只有能讓用戶以最快的速度在頁(yè)面上找到自己需要的東西的網(wǎng)站，才符合現(xiàn)在網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。規(guī)模的好網(wǎng)站。

2、營(yíng)銷網(wǎng)站頁(yè)面的視覺(jué)流線要合理、清晰。

布局設(shè)計(jì)大小合適，重點(diǎn)突出。根據(jù)網(wǎng)站的重點(diǎn)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的版面規(guī)劃，頁(yè)面要有視覺(jué)焦點(diǎn)。每個(gè)段的尺寸分布比較輕，主要是合理，不可能把所有段都均勻分布。視覺(jué)流是指網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)對(duì)用戶的視覺(jué)吸引力，可以通過(guò)頁(yè)面視覺(jué)流的規(guī)劃來(lái)實(shí)現(xiàn)。很多人認(rèn)為網(wǎng)站的布局、配色、字體應(yīng)用只是頁(yè)面優(yōu)雅的問(wèn)題，更多的是與用戶心理的研究有關(guān)。清晰的視覺(jué)流不僅可以增加用戶在網(wǎng)站的停留時(shí)間，還可以增強(qiáng)用戶的閱讀意愿，提高網(wǎng)站的購(gòu)買率。

營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)需要注意以下幾點(diǎn)：

首先，營(yíng)銷網(wǎng)站版塊的布局要大小合適，重點(diǎn)突出。有些網(wǎng)站為了讓客戶閱讀更多產(chǎn)品，迫不及待地把首頁(yè)填滿，認(rèn)為這樣可以讓用戶點(diǎn)擊更多。其實(shí)，用戶的精神是有限的，過(guò)多的內(nèi)容只會(huì)讓客戶感到視覺(jué)疲勞，反而減少了在網(wǎng)站上停留的時(shí)間。比如中國(guó)的豆瓣就非常重視這個(gè)體驗(yàn)。網(wǎng)站首頁(yè)的設(shè)計(jì)是根據(jù)讀者的心理來(lái)設(shè)計(jì)的。網(wǎng)站頂部有導(dǎo)航欄，網(wǎng)站左側(cè)是最近更新的內(nèi)容，右側(cè)是用戶關(guān)心的內(nèi)容。這對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是非常好的閱讀體驗(yàn)。使讀者能夠按照從左到右的基本視覺(jué)過(guò)程，盡快找到自己需要的內(nèi)容。

其次，營(yíng)銷網(wǎng)站的配色要和諧，主次分明。豆瓣網(wǎng)站使用淺綠色滿足豆瓣白領(lǐng)知識(shí)分子的優(yōu)雅氣質(zhì)需求，淘寶網(wǎng)站使用充滿活力的橙色和金黃色，也符合網(wǎng)站的旺財(cái)屬性。不同的顏色會(huì)給人帶來(lái)不同的心理暗示；同一種顏色，搭配不同的顏色，使用不同的亮度和對(duì)比度，都會(huì)給用戶帶來(lái)不同的后果。該網(wǎng)站應(yīng)該有主要和次要的顏色。一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面上同時(shí)出現(xiàn)的顏色不能超過(guò)三種，主次色要分明。電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)以商品展示為主，網(wǎng)站色彩的運(yùn)用不應(yīng)凌駕于他人之上。

第三，營(yíng)銷網(wǎng)站的字體和圖標(biāo)的使用要節(jié)奏協(xié)調(diào)，適合瀏覽。電子商務(wù)網(wǎng)站要吸引用戶長(zhǎng)期停留在網(wǎng)站上，不僅要有精美的商品圖片，還要有適合瀏覽的字體。雖然網(wǎng)頁(yè)上常用默認(rèn)的Times New Roman 字體，但您仍應(yīng)注意文本的大小、間距、粗細(xì)和顏色。文字就像有節(jié)奏的音符。適當(dāng)排列的文字使用戶瀏覽起來(lái)更舒適，而排列不當(dāng)?shù)奈淖謺?huì)降低用戶瀏覽的興趣。協(xié)調(diào)良好的文本布局將增加用戶的瀏覽時(shí)間。目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的字號(hào)越來(lái)越傾向于使用14PT字體，很多網(wǎng)站為了方便讀者閱讀，將字體設(shè)置為14PT。同時(shí)，在布局上摒棄了傳統(tǒng)的“三縱欄”模式，創(chuàng)造了更多新的網(wǎng)站模式。值得我們關(guān)注。

在營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站的過(guò)程中，不僅要有作為普通用戶的體驗(yàn)，還要在網(wǎng)站上線后與大量真實(shí)用戶進(jìn)行深入交流，了解他們的真實(shí)情況需求和體驗(yàn)，了解網(wǎng)站是否有營(yíng)銷語(yǔ)言來(lái)吸引用戶，每一次提醒是否讓用戶真正理解。對(duì)于初次注冊(cè)的用戶、使用過(guò)網(wǎng)站部分功能的用戶、網(wǎng)站的忠實(shí)用戶，在登錄應(yīng)用功能時(shí)，我們最希望看到的分別是什么樣的頁(yè)面和內(nèi)容，以及讓他們更加認(rèn)可你網(wǎng)站的能力等等。這些經(jīng)常被規(guī)劃者討論。

網(wǎng)站建設(shè)的研究工作可以由專業(yè)的研究公司來(lái)完成?；ヂ?lián)網(wǎng)公司和客戶也可以共同制定研究問(wèn)題，包括網(wǎng)站希望提供什么樣的內(nèi)容和服務(wù)。完成調(diào)查問(wèn)卷后，將通過(guò)電話、傳真或電子郵件征求網(wǎng)站用戶的意見(jiàn)。最后，研究結(jié)果可以作為網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃的參考。

加入這個(gè)簡(jiǎn)單的流程并不會(huì)增加太多的時(shí)間和成本，但是可以讓網(wǎng)站的規(guī)劃和建設(shè)更加貼近網(wǎng)站的目標(biāo)客戶。人們常說(shuō)是以客戶為中心，這個(gè)過(guò)程也是以客戶為中心的體現(xiàn)。在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，大部分的設(shè)計(jì)風(fēng)格、項(xiàng)目原型、項(xiàng)目成品都是由網(wǎng)絡(luò)公司自己完成，然后由客戶進(jìn)行測(cè)試，反饋修改過(guò)程。這樣的過(guò)程應(yīng)該有網(wǎng)站真正的主角，網(wǎng)站適合用戶參與。根據(jù)網(wǎng)站各階段的用戶需求、每次訪問(wèn)的人數(shù)、網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率，需要不斷調(diào)整網(wǎng)站頁(yè)面的結(jié)構(gòu)，以提高網(wǎng)站的效率和模式。建站之初算是不錯(cuò)的樣板。運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間，內(nèi)容變多，用戶變多，就會(huì)發(fā)明一些模型，其實(shí)是不合理的。

例如，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的收費(fèi)用戶較多時(shí)，就要做好對(duì)收費(fèi)用戶的服務(wù)工作，在頁(yè)面上重點(diǎn)突出收費(fèi)用戶的內(nèi)容；前期多關(guān)注免費(fèi)和收費(fèi)用戶。

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