隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)行業(yè)在近一兩年的時間里變得越來越有活力。電子商務(wù)網(wǎng)上商城網(wǎng)站的建設(shè)和營銷有多種方法。除了一般的網(wǎng)站推廣方式外,還有很多商場網(wǎng)站專屬的推廣方式可供參考。
一、定位分析
web analytics:對網(wǎng)站本身進(jìn)行解剖,目的是找出網(wǎng)站的基本問題,找出推廣方向;行業(yè)競爭分析:行業(yè)競爭態(tài)勢及行業(yè)網(wǎng)站綜合分析;網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃及長期發(fā)展戰(zhàn)略反饋分析;電子商務(wù)定位:定位企業(yè)網(wǎng)站在電子商務(wù)中,了解網(wǎng)站的定位;分析:對網(wǎng)站電子商務(wù)模式進(jìn)行分析,探索與網(wǎng)站匹配的電子商務(wù)模式。
II .網(wǎng)站診斷
文件及文件名診斷:文件模式、文件名等訪問系統(tǒng)分析:統(tǒng)計系統(tǒng)安裝、路徑分析、區(qū)域分析、訪客分析、關(guān)鍵詞分析等推廣策略診斷:網(wǎng)站推廣策略是否有效、過時、是否復(fù)合推廣策略網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷:網(wǎng)站結(jié)構(gòu)合理、高效、便捷,符合用戶訪問習(xí)慣;網(wǎng)站頁面診斷: 頁面代碼是否簡潔,頁面是否清晰,頁面容量是否合適,頁面顏色是否合適。
三.營銷分析
營銷頁面分析: 營銷頁面設(shè)置的位置、營銷頁面的內(nèi)容、營銷頁面的第一感覺等;營銷渠道分析:使用哪個營銷渠道,如何開發(fā)新的營銷渠道;后續(xù)產(chǎn)品及服務(wù)分析:后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)反饋分析;價格分析:價格、合理性等關(guān)鍵詞分析:關(guān)鍵詞是否合適,關(guān)鍵詞密度是否合理;搜索引擎登錄分析:使用什么登錄方式,登錄信息是否有效;鏈接連貫性分析:鏈接是否流行,是否是連貫性強的鏈接;目標(biāo)市場分析:分析目標(biāo)市場,探討目標(biāo)市場與促銷營銷的關(guān)系;產(chǎn)品分析:分析產(chǎn)品的特點和賣點。
IV .融合與推廣
病毒式營銷策略: 具體策略要巧妙運用;其他推廣:關(guān)注網(wǎng)絡(luò)變化,開發(fā)新的推廣技巧。
五、綜合優(yōu)化
鏈接整改: 處理網(wǎng)站內(nèi)外部鏈接;標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計: 優(yōu)化連貫標(biāo)簽的設(shè)計。網(wǎng)站建設(shè)架構(gòu)優(yōu)化: 架構(gòu)優(yōu)化、電商運營環(huán)境優(yōu)化等;網(wǎng)站頁面優(yōu)化: 頁面布局和頁面設(shè)計優(yōu)化;導(dǎo)航設(shè)計: 導(dǎo)航便利性、導(dǎo)航文字優(yōu)化等:網(wǎng)站流量提升策略的癥結(jié)在于流量問題。在這個過程中,會用到很多網(wǎng)絡(luò)營銷手段;友情鏈接策略的應(yīng)用。
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