更新時間：2024-11-08 06:41:44
網站建設
401網站建設公司推來客：基于網絡廣告的以上四個基本特征，目前對網絡廣告（尤其是網頁展示橫幅廣告）的研究和應用其實還不夠深入。因此，網絡廣告本應具備的一些優(yōu)勢并沒有得到充分體現，而這種情況也可以從網絡廣告市場中各種網絡廣告形式所占份額的變化中得到體現。至于搜索引擎廣告，由于在很多方面符合網絡廣告的本質特征，因此獲得了快速的發(fā)展。搜索引擎廣告從三年前不足5%發(fā)展到在線廣告的40%。這也從另一個側面說明，了解網絡廣告的本質特征，無論對于網絡廣告（形式）本身，還是企業(yè)的網絡營銷活動，都至關重要。
點擊率不是衡量廣告活動對銷售的影響和廣告的累積效果的指標
點擊率不是衡量互聯網廣告的唯一標準
網絡營銷在該體系中起著舉足輕重的作用，網絡廣告是重要的網絡營銷方式之一。其實各種網絡營銷方式也可以理解為網絡廣告的具體形式，不限于放置在網頁上的各種規(guī)格的banner廣告，如郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、固定搜索排名、SEO網站優(yōu)化等可以理解為網絡廣告的表現形式。無論采取何種形式，網絡廣告的本質特征都是相同的。網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息和合理利用用戶注意力資源的一種手段。
與激進的廣告形式相比，在線廣告有其自身的一些特點。了解這些特點，掌握網絡廣告營銷策略精髓的基礎知識。關于網絡廣告的特點，很多相關書籍和文章列舉了一些表面現象，如交互性、普遍性、針對性、表現形式的多樣性、易于統(tǒng)計等。網絡廣告在一定程度上確實具有這些特點。但是，這些基本特征在現階段的實踐中要么沒有得到充分利用，要么缺乏從深層次解釋網絡廣告的本質，因此有必要從更深層次理解網絡廣告的特征。
對網絡廣告的現狀進行充分的分析和研究，歸納出目前廣為流傳的網絡廣告的一般特征，基本上具有網絡廣告的四個本質特征：
網絡廣告需要依托有價值的信息和服務載體；
網絡廣告的核心思想是吸引用戶的注意力和點擊；
網絡廣告具有強制性和用戶主導的雙重屬性；
網絡廣告應反映用戶、廣告商和網絡媒體之間的互動。1、網絡廣告的核心思想在于引起用戶關注和點擊
因此，由于網絡廣告所承載的信息有限，很難承擔直銷產品的責任。網絡廣告的直接效果主要在于瀏覽和點擊，所以網絡廣告策略的核心思想是吸引用戶的關注和點擊。這類似于搜索引擎營銷傳遞的信息只起到導向作用，即網絡廣告本身傳遞的信息并不是全部的營銷信息，而是專門發(fā)現并放置在用戶需要的地方的信息導向。容易被發(fā)現，以吸引用戶的注意力。
這些可衡量的指標與最終收入之間存在相關性，但不是一一對應。閱讀網絡廣告的人不一定會點擊，讀者也可以在一定程度上形成轉化。這也給網絡廣告效果的準確衡量帶來困難，一些形式的網絡廣告如純文本郵件廣告也難以準確衡量其效果。網絡廣告的這一特點也決定了其在品牌推廣和產品推廣方面的效果更具優(yōu)勢，其新、大、奇等表現形式更能吸引眼球。面對廣告費率下降的窘境，網絡廣告模式不斷改革是確定無疑的。2、網絡廣告須要依靠于有價值的信息和服務載體
或使用其他有價值的網絡服務，如搜索引擎、即時通訊等。用戶閱讀網頁、瀏覽電子郵件是為了獲取對自己有價值的信息。在線廣告依賴于這些有價值的信息和服務而存在。沒有這些對用戶有價值的載體，網絡廣告就無法實現網絡營銷的目的。因此，在談及定向投放等網絡廣告的特點時，我們應該準確理解這種因果關系。關系，即不是網絡廣告本身具有針對性，而是用戶獲取信息的行為特征要求網絡廣告具有針對性，否則網絡廣告將失去存在價值。
網絡廣告的這一基本特征表明，網絡廣告的效果不僅僅取決于網絡廣告本身，還與它所處的環(huán)境和所依賴的載體有著密切的關系。這也解釋了為什么某些形式的網絡廣告能夠獲得更高的點擊率。率，如搜索引擎關鍵字廣告和電子郵件廣告等，而網頁上一般BANNER 和BUTTON 廣告的點擊率持續(xù)下降。3、網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系
因此有時也稱為交互式廣告，網絡廣告具有交互性,網絡經營項目。談論網絡廣告的交互性時，通常是從用戶對于網絡廣告的行動來斟酌，如一些富媒體廣告中用戶可以依據廣告中設定的一些情景做出選擇，即時信息廣告中甚至可以實時地和工作職員進行交談，這種交互實在并沒有反應網絡廣告交互的完全含義，何況，事實上這種交互性也很少得到有效的體現，大部分的網絡廣告只是自動地等候用戶的點擊。
網絡廣告交互性的真正意義在于體現了用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系，就是說，網絡媒體供給高效的網絡廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進行廣告投放、調換、效果監(jiān)測和治理，而用戶可以依據自己的須要選擇自己感興致的廣告信息及其表示形式。也只有樹立了三者之間良好的互動關系，才華實現了網絡廣告最協(xié)調的環(huán)境，才可以讓網絡廣告真正成為大多數企業(yè)都可以采取的營銷戰(zhàn)略，網絡廣告的價值也才華最大限度地施展出來。這種互動關系具有一定的幻想特征，但離現實并不遠遠，目前在搜索引擎營銷中常用的癥結詞廣告、競價排名等形式中已經初步顯示了其價值。
4、網絡廣告具有強迫性和用戶主導性的雙重屬性
否對用戶具有強迫性要害取決于廣告經營者而不是網絡廣告自身。早期的網絡廣告對于用戶的無滋擾性也使其成為適應互聯網營銷環(huán)境營銷手段的一個長處，網絡廣告的表示手段很豐盛。但隨著廣告商對于用戶注意力請求的擴大，網絡廣告逐漸發(fā)展為具有強制性和用戶主導性的雙重屬性。
固然從理論上講用戶是否瀏覽和點擊廣告具有自主性，但越來越多的廣告商采取強制性的手腕迫應用戶不得不閱讀和點擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，固然這些廣告引起用戶的強烈滿足，但從客觀效果上到達增添瀏覽和點擊的目標因此為很多單純尋求短期可監(jiān)測后果的廣告客戶所青睞，這也使得網絡廣告與激進廣告一樣具有強制性，而且表現手腕越來越多，強制性越來越嚴重。目前對于網絡廣告所存在強制性并沒有形成同一的行業(yè)規(guī)范，更沒有具有廣泛束縛性的法律法規(guī)，因此這種抵觸仍將持續(xù)存在下往。
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