網(wǎng)絡廣告是一種新型的廣告形式。目前，互聯(lián)網(wǎng)上對制作網(wǎng)絡廣告有多種定義。美國著名媒體研究者霍金斯將網(wǎng)絡廣告定義為電子廣告，是指通過電子信息服務向消費者傳遞的廣告；中國廣告商務網(wǎng)將網(wǎng)絡廣告定義為在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告。其傳統(tǒng)的廣告形式、版式、特點與傳統(tǒng)廣告大不相同；各種以數(shù)字代碼為載體的首次廣告；有人認為網(wǎng)絡廣告是指廣告商利用一些受眾密集或有特點的網(wǎng)站，投放商業(yè)信息，并設置指向某些目標網(wǎng)頁的鏈接的過程。網(wǎng)絡廣告實際上是通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和傳播的商業(yè)廣告。套用廣告的一般定義，網(wǎng)絡廣告也可以說是指某些廣告主利用網(wǎng)絡媒體以有償方式說服公眾的一種信息傳播?；顒?。

網(wǎng)絡廣告沒有專門的名詞，一般稱為Net AD（Internet Advertising）或Web AD。構(gòu)成網(wǎng)絡廣告的五大要素是：（I廣告，指發(fā)布網(wǎng)絡廣告的企業(yè)、單位或個人。（2）廣告信息，指網(wǎng)絡廣告的內(nèi)容。網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑サ男畔óa(chǎn)品、服務或某些行為的觀點和想法是真實的物質(zhì)產(chǎn)品和非真實的想法和傾向。（3）廣告媒體是在傳播過程中用于擴大和延伸信息傳遞的工具。對于網(wǎng)絡廣告所謂廣告主體就是網(wǎng)絡，是指因特網(wǎng)（Internet），也指萬維網(wǎng)（World Wide Web）。 5）廣告費是指從事網(wǎng)絡廣告活動所需的費用。

二、網(wǎng)絡廣告的相關概念

隨著網(wǎng)絡廣告的發(fā)展，一些與網(wǎng)絡廣告相關的新概念相繼出現(xiàn)。無論您是廣告主還是目標受眾，都需要了解一些常用的網(wǎng)絡廣告術(shù)語。一些相關的新概念介紹如下： （1）廣告瀏覽量（Ad views）也叫廣告瀏覽，一般以時間為單位計算在線廣告所在頁面被用戶瀏覽的次數(shù)。 （2）點擊次數(shù)（Hit）、點擊次數(shù)（ClickThrough）和點擊率（ClicThroughRate） 點擊次數(shù)是指從一個網(wǎng)頁中提取的信息點數(shù)。點擊次數(shù)是指網(wǎng)絡廣告被用戶點擊和瀏覽的次數(shù)。點擊率是指在線廣告被點擊的次數(shù)與其加載次數(shù)的比值。 (3) Impression，每千次展示費用((:-Per Thousand Impressions)當一個觀眾看到你的廣告，我們說它創(chuàng)造了一次展示。展示相當于頁面瀏覽量(PageView)，展示在創(chuàng)造中有很大的價值brand awareness和brand recognition.Cost per thousand impressions是廣告圖形播放1000次的標準網(wǎng)絡廣告收費公式。（4）訪問（Visit）用戶點擊進入網(wǎng)站后的一系列點擊即為一次訪問。是衡量網(wǎng)站受歡迎程度的一個很好的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。 (5) 每次操作成本（Cost Per Action） Advertisers 為了規(guī)避廣告費用的風險，只有在廣告引起銷售行為后，廣告網(wǎng)站才支付更高的費用(6) Cost Per Thou-sand Click (Cost Per Thou-sand Click A Through) 寬幅圖形被點擊II1' 并連接到相關網(wǎng)站或詳細內(nèi)容頁面I X) 次為基準的網(wǎng)絡廣告收費模式。

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