眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是依托于國際互聯(lián)網(wǎng)平臺的新型新聞媒體。從理論上講，每個新聞網(wǎng)站的新聞都可以覆蓋全球，但成功與否的關(guān)鍵在于網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和推廣。因此，網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的是盡可能多地俘獲讀者，誰擁有最多的讀者，誰就是贏家。地方新聞網(wǎng)站要更加重視網(wǎng)絡(luò)推廣。海量的信息量既是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，也是地方新聞網(wǎng)站面對眾多門戶網(wǎng)站的軟肋。正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上信息量巨大，地方新聞網(wǎng)站的信息很容易在互聯(lián)網(wǎng)上丟失。因此，任何沒有強(qiáng)大推廣手段的網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)上都只是“默默無聞”。一、CIS策劃與廣告推廣

對于一個成熟的新聞網(wǎng)站來說，網(wǎng)站的整體推廣應(yīng)該是在一個完整的CIS系統(tǒng)下進(jìn)行的。 CIS在國內(nèi)一般譯為“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。其實(shí)應(yīng)該是組織或機(jī)構(gòu)的標(biāo)識

系統(tǒng)，所以翻譯可能更準(zhǔn)確。因?yàn)椴粌H企業(yè)需要CIS，社會機(jī)構(gòu)和媒體機(jī)構(gòu)也需要CIS統(tǒng)籌。

CIS策劃主要分為三個部分：MI—Idea Identification、VI—Visual Identification、BI—Behavior Identification。網(wǎng)絡(luò)媒體CIS規(guī)劃的目的是向公眾呈現(xiàn)鮮明、穩(wěn)定、現(xiàn)代的新媒體形象。才能在網(wǎng)友心中留下持久而深刻的印象。 CIS策劃應(yīng)在充分考察網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)外環(huán)境的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)網(wǎng)站本身的特點(diǎn)，切忌華而不實(shí)的n號。 MI是CIS策劃的靈魂，所以對所有網(wǎng)站人員進(jìn)行MI教育是做好CI策劃的首要工作，而BI是CIS策劃的重點(diǎn)，因?yàn)樾袆邮亲钣姓f服力的因素，一個網(wǎng)站的社會行為最重要的是實(shí)實(shí)在在的形象展示，積極的網(wǎng)站推廣活動對樹立網(wǎng)站形象有著非凡的作用。 VI是CIS規(guī)劃中豐富多彩、行之有效的手段，標(biāo)志是其中的一部分。

國內(nèi)很多CIS策劃只做VI。因?yàn)樗亲钊菀卓吹降?。一個好的VI設(shè)計(jì)可以給網(wǎng)站一個漂亮的外觀。因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時代，關(guān)注度決定了網(wǎng)站的影響力。 CIS規(guī)劃應(yīng)該是一項(xiàng)必不可少的工作。

推廣新聞網(wǎng)站的另一種最簡單的方法是在公共裸體上投放廣告。特別是在強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體上投放廣告是一種非常有效的方式，因?yàn)樗鼈儞碛旋嫶蟮淖x者群

許多群體與互聯(lián)網(wǎng)主體的讀者群重疊，也具有吸引非網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的優(yōu)勢。關(guān)鍵是需要投入大筆資金。在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾容易接受的一種方式。效果也相當(dāng)不錯。投入的資金也少于傳統(tǒng)媒體。缺點(diǎn)是純神的網(wǎng)絡(luò)廣告往往不被網(wǎng)友關(guān)注。廣告的吸引力是廣告策劃和制作的關(guān)鍵。還有一種方法可以節(jié)省在線廣告費(fèi)用。很多大型門戶網(wǎng)站都用過，就是給個人網(wǎng)站和小網(wǎng)站投放點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告。根據(jù)廣告的實(shí)際點(diǎn)擊情況向廣告網(wǎng)站支付廣告費(fèi)。這種廣告是最有效的方式。省錢之道。好處是會吸引很多個人網(wǎng)站和小網(wǎng)站在各種場合積極宣傳你。二、論壇推廣與活動策劃

論壇推廣除了具有免費(fèi)、便捷的特點(diǎn)外，還具有很強(qiáng)的針對性和適合特定人群的推廣特點(diǎn)。因?yàn)楝F(xiàn)在的論壇等互動平臺都有各種專欄，比較專業(yè)。每個縱隊(duì)都有相對固定的追隨者。專業(yè)用戶群，網(wǎng)上有很多只上論壇的網(wǎng)友，他們把論壇當(dāng)成參禪的第一信息。只要在專欄中發(fā)布相關(guān)信息，就會有感興趣的讀者閱讀。論壇推廣的另一個好處是有效傳播。它速度快，范圍廣。這是傳統(tǒng)口碑傳播在互聯(lián)網(wǎng)時代的最新發(fā)展。論壇上有很多熱心的轉(zhuǎn)發(fā)者。信息無處不在，形成了一條呈幾何級數(shù)增長的傳播鏈。

論壇推廣選用的內(nèi)容最好是網(wǎng)站的獨(dú)家新聞。當(dāng)您有重要的獨(dú)家新聞時，您可以在論壇上發(fā)帖。可能會轟動全國。比如：臨安新聞網(wǎng)是地方新聞網(wǎng)站，做的是《清涼峰失陳驢友大搜救》之前，網(wǎng)站的訪問量和影響力都不大。但正是通過論壇的宣傳，吸引了全國各地的“一驢同盟”組織來到清涼峰參與搜救工作。同時，相關(guān)新聞報道和專題鏈接被熱心網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。發(fā)帖，全國各地打電話求稿。臨安新聞網(wǎng)流量的擴(kuò)張，就是從那篇新聞報道開始的。

一個新聞網(wǎng)站每天唯一能做的推廣工作就是論壇推廣。內(nèi)容編輯每天發(fā)一個帖子的好習(xí)慣，對整個網(wǎng)站的推廣會有很大的幫助。這樣一個極其有效的免費(fèi)推廣平臺如果沒有得到充分利用，將是網(wǎng)絡(luò)資源的極大浪費(fèi)。同時，新網(wǎng)站舉辦各種網(wǎng)站推廣活動也是家常便飯。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和參與性決定了網(wǎng)站推廣活動的有效性。網(wǎng)友們非?？释涣鞯囊粋€群體。

這就是為什么BBS。 BLOC和QQ等非常受歡迎。因此，網(wǎng)站應(yīng)該鼓勵自己的網(wǎng)民成為活躍的群體。不僅僅是忠實(shí)的讀者喜歡傳統(tǒng)媒體。美田要寶一個字也不寫。一個活躍的網(wǎng)民群是打造網(wǎng)站影響力的呼喚，也是一個網(wǎng)站實(shí)力的體現(xiàn)。網(wǎng)站策劃的活動對于網(wǎng)站的推廣是相當(dāng)有效的。策劃舉辦各類網(wǎng)站推廣活動的目的在于營造網(wǎng)站的吸引力，凝聚人氣。打造強(qiáng)勢媒體的號召力和權(quán)威性。是網(wǎng)站形象的綜合展示。因?yàn)槊看尉W(wǎng)站推廣活動都有明確的意圖，所以推廣活動的對象一定要有明確的針對性?；顒有枰_(dá)到什么樣的效果，也要提前計(jì)劃好。通過精心設(shè)計(jì)的活動達(dá)到預(yù)期的效果，指一個網(wǎng)站推廣活動面面俱到是不現(xiàn)實(shí)的，會因?yàn)樾枨蟛幻鞔_而失去意義。

網(wǎng)站推廣活動大致可以分為三類。首先

類是吸引特定群體的網(wǎng)民的推廣活動，比如文學(xué)大賽吸引的是文學(xué)愛好者.旅游探險活動吸引的是廣大“驢友”等，此類活動新聞網(wǎng)站必須有相關(guān)的內(nèi)容平臺做支撐，活動目的是為了形成相對德定的受眾。第二類網(wǎng)站推廣活動是針對機(jī)構(gòu)展示形象和實(shí)力的活動，主要針對的是特定行業(yè)的企事業(yè)單位，目的是讓這些機(jī)構(gòu)熟悉、了解、認(rèn)同網(wǎng)站，樹立網(wǎng)站強(qiáng)勢媒體的形象，展現(xiàn)網(wǎng)站潛在的商業(yè)價值和宜傳價仇，比如一些以新聞網(wǎng)站為平臺的行業(yè)評比(點(diǎn))、網(wǎng)絡(luò)展示會、行業(yè)推介、專業(yè)論壇、網(wǎng)站建設(shè)外包等等活動。第三類是博取網(wǎng)站政治社會地位的網(wǎng)站推廣活動.這些活動往往是一些政治文化公益性活動.活動針對的是社會管理層或者社會精英分子，目的是樹立網(wǎng)站的權(quán)威性，增強(qiáng)網(wǎng)站的抗政治風(fēng)險能力和友好的杜會環(huán)境，營造話語場權(quán).比如以網(wǎng)站為主的先進(jìn)人物的宜傳造勢活動、愛心援助的社會公益活動、政治熱點(diǎn)宜傳活動等。

三、搜索引單推廣

搜索引攀一般人都不陌生。如許多人上網(wǎng).可能不是去門戶新聞頻道，而是先關(guān)注百度風(fēng)云榜最近有什么熱門事件，然后直接去百度新聞里搜索.一般網(wǎng)站的新聞，想被百度新聞收錄，前提是文章能發(fā)表在百度“新聞種子站”上。

百度“新聞種子站”，是業(yè)內(nèi)的一個說法.其實(shí)就是百度新聞搜索的主要對象。百度新聞里能搜索到的網(wǎng)站，和百度網(wǎng)頁搜索里的網(wǎng)站有很大的區(qū)別。百度網(wǎng)頁搜索很多部分是蜘蛛自動抓取的。而百度“新聞種子站”，是完全人工干預(yù)的.必須達(dá)到百度新聞種子站的標(biāo)準(zhǔn)，百度新聞搜索的蜘蛛才會去抓取。而且百度新聞搜索的網(wǎng)頁抓取頻率會非常高，一些新聞種子站新發(fā)的文章，五秒就會被百度新聞收錄.抓取的頻率高，這也是對新聞及時性的保證。

那么，如何能被搜索引擎收錄?

首先，新聞網(wǎng)站必須在技術(shù)上針對搜索引擎進(jìn)行一些優(yōu)化.方便各大搜索引擎收錄有找自己網(wǎng)站的信息。但是要注憊的是合理的優(yōu)化各大搜索引擎是允許的，而一些惡意的優(yōu)化手段往往會被權(quán)威的搜索引擎痛恨，進(jìn)而對此類網(wǎng)站進(jìn)行封殺。

其次是注冊引擎.網(wǎng)上的搜索引攀很多.像雅虎、搜狗、谷歌、搜索客等，它們的功能是把眾多的網(wǎng)站分門別類地集中在一起.以便瀏覽者查詢，所以，要讓別人知道你的網(wǎng)站.你就要想辦法讓它們把你的網(wǎng)站收錄進(jìn)去。

最后還要主動申請加人各大搜索引擎的搜索聯(lián)盟和主題推廣聯(lián)盟。各大搜索引擎往往都很注意和一些有影響力的新聞網(wǎng)站締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟，而戰(zhàn)略聯(lián)盟成員的網(wǎng)站信息在搜索引擎中的檢出率也高一些.這樣會給網(wǎng)站帶來全方位的流量增長，同時從搜索引擎過來的流量所帶來的是信息的有效傳播。因?yàn)榫W(wǎng)民通過搜索引擎要找的是對自己有用或感興趣的新聞信息。因此新聞網(wǎng)站的推廣一定要主動申請加入各大搜索引攀的搜索聯(lián)盟和主題推I"聯(lián)盟。而許多搜索引擎對更高層次的戰(zhàn)略聯(lián)盟成員單位在自己的搜索引擎中的檢出率往往會進(jìn)行人工干預(yù).以提高他們的檢出率。因此有必要系統(tǒng)地對各大搜索引攀展開有步驟地公關(guān)行動，與之保持充分友好的關(guān)系.避免因各種矛盾帶來的搜索引擎的制裁.根據(jù)各搜索引攀的重要程度，締結(jié)不同層次的聯(lián)盟條約.充分利用搜索引攀的資源進(jìn)行網(wǎng)站的SEO網(wǎng)站優(yōu)化推廣。

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