網(wǎng)絡營銷是在市場營銷的基礎上發(fā)展起來的。網(wǎng)絡營銷可以被認為是借助在線網(wǎng)絡、網(wǎng)站設計、計算機通信和數(shù)字交互媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。傳統(tǒng)營銷技巧主要研究銷售者的產(chǎn)品和服務如何傳遞給消費者或用戶的全過程，以及企業(yè)和其他組織在市場上的營銷活動和規(guī)律性。網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷都離不開市場。

根據(jù)營銷理論，營銷市場是指某種商品的實際購買者和潛在購買者的需求總和。它們之間的關系公式可以表示為：營銷市場=消費者主體購買力購買欲望。在網(wǎng)絡信息時代，構成網(wǎng)絡營銷市場的三大要素發(fā)生了變化，表現(xiàn)在以下幾個方面： 方面。

一、消費主體的變化

互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)市場主要消費者的顯性特征是年輕、有知識、有主見、經(jīng)濟收入高，而具有上述特征的互聯(lián)網(wǎng)消費者的隱性特征是更注重自我和個性化，頭腦冷靜，思維理性，興趣廣泛，刻意追求新鮮事物。對于企業(yè)來說，必須正視網(wǎng)絡消費者的上述特點，采取相應的營銷方式和手段，采取正確、合理的營銷策略，才能實現(xiàn)企業(yè)在網(wǎng)絡市場的發(fā)展。

二、消費者購買力的改變

以我國的情況為例，改革開放的成功大大提高了我國的人均國民收入。根據(jù)“恩格爾定律”，隨著人均收入水平的提高，人們的消費需求將在滿足基本生活需要的基礎上，逐漸向體力、智力和娛樂的發(fā)展轉變。近年來，由于城鄉(xiāng)差異和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡等種種原因，產(chǎn)生了一大批高學歷的年輕高收入者?，F(xiàn)代企業(yè)必須重視這種可支配收入較多的高購買力?；ヂ?lián)網(wǎng)消費者。

三、消費者購買欲望的改變

購買欲望是消費者購買商品的動機、愿望或需求。是消費者將潛在購買力轉化為真實購買力的重要條件。消費者的購買動機可分為現(xiàn)實動機、情感動機、理性動機和信任動機。購買動機無不受到當今社會政治、經(jīng)濟、科技、文化、宗教等因素的影響和制約，帶有時代烙印。網(wǎng)絡信息時代，網(wǎng)絡購物有別于商場的便捷和優(yōu)越性，使得人們選擇網(wǎng)絡購物的意愿越來越強烈。因此，企業(yè)必須面對消費者購買欲望的這種變化。

我們專注高端建站，小程序開發(fā)、軟件系統(tǒng)定制開發(fā)、BUG修復、物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)、各類API接口對接開發(fā)等。十余年開發(fā)經(jīng)驗，每一個項目承諾做到滿意為止，多一次對比，一定讓您多一份收獲！