一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將改變傳統(tǒng)意義上的市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)的影響是多方面的，傳統(tǒng)意義上的市場(chǎng)將在多方面得到突破和改變。 (1)突破區(qū)域市場(chǎng)和全國(guó)市場(chǎng)的范圍限制，使之不受地域限制，拓展市場(chǎng)，出現(xiàn)全球市場(chǎng)。它將一個(gè)地方或一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)變成一個(gè)世界市場(chǎng)，同時(shí)使世界市場(chǎng)成為一個(gè)不出地區(qū)、不出國(guó)就可以運(yùn)作的市場(chǎng)。 (2) 網(wǎng)上交易促進(jìn)了無(wú)形市場(chǎng)的發(fā)展，使人們不必去傳統(tǒng)的有形市場(chǎng)，如商場(chǎng)、超市等，即可完成信息收集、分析比較、購(gòu)買決策、購(gòu)買行動(dòng)，以及購(gòu)買后的評(píng)價(jià)?；ヂ?lián)網(wǎng)承載的無(wú)形市場(chǎng)功能將部分替代有形市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)有形市場(chǎng)向無(wú)形市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。 （三）市場(chǎng)效率，特別是商品市場(chǎng)和金觸點(diǎn)市場(chǎng)的效率有所提高，這與信息技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的信息流通和信息處理速度加快有關(guān)。 （四）市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，包括企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，銀行與企業(yè)之間的控制與反控制之爭(zhēng)。信息資源將成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將極大地推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展

信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的支撐產(chǎn)業(yè)。信息技術(shù)是生產(chǎn)力的重要因素。既可以增加供給，又可以把供給和需求聯(lián)系起來(lái)，更好地適應(yīng)和滿足需求，從而減少不滿意的需求。盲目供應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在生產(chǎn)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，將擴(kuò)大生產(chǎn)能力，加快生產(chǎn)高度自動(dòng)化，調(diào)整原材料和生產(chǎn)能源的合理配置，降低勞動(dòng)強(qiáng)度，改善勞動(dòng)條件，提高產(chǎn)品質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)從根本上為提高勞動(dòng)生產(chǎn)率、節(jié)約材料和能源消耗提供了可能。與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益，一方面有利于提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的效果，從而導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)力的提高和出口創(chuàng)匯；另一方面，節(jié)約消費(fèi)的效果為節(jié)約能源等資源創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，從而為進(jìn)一步提高勞動(dòng)生產(chǎn)率創(chuàng)造了條件。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使企業(yè)管理成本下降

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的企業(yè)擴(kuò)張理論?，F(xiàn)代企業(yè)有規(guī)模擴(kuò)大的趨勢(shì)。這主要是因?yàn)橐?guī)模擴(kuò)張會(huì)降低管理成本；另一方面，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是工業(yè)化時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略手段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使市場(chǎng)由有形變?yōu)闊o(wú)形，加快了信息傳遞速度。由于跨過(guò)了市場(chǎng)中介，大大降低了管理成本；由于信息傳遞的加快和信息處理效率的提高，信息越是集中和積累，其有效性就越是有效，這將導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)組織管理的集中化。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上，由于信息系統(tǒng)的建立和運(yùn)行，難以形成約束，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)組織管理趨于分散。這兩種趨勢(shì)在形式上是矛盾的，但實(shí)際上是統(tǒng)一的。這就導(dǎo)致了這樣一個(gè)結(jié)果：未來(lái)真正發(fā)揮管理作用的將是一把手和基層單位，而中間環(huán)節(jié)在組織管理中的地位和作用將大大削弱，這也將大大削弱降低管理成本。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使勞動(dòng)投入減少并趨于合理化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將減少和合理化勞動(dòng)力投入。無(wú)論是高度專業(yè)化的勞動(dòng)，還是簡(jiǎn)單的勞動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中信息技術(shù)的普及，都弱化了人與具體勞動(dòng)的關(guān)系。網(wǎng)站設(shè)計(jì)不僅擴(kuò)大了勞動(dòng)者就業(yè)時(shí)間和就業(yè)形式的自由度，還揭開了勞動(dòng)者積累的經(jīng)驗(yàn)和技能的神秘面紗。一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使勞動(dòng)者的就業(yè)機(jī)會(huì)急劇減少，尤其是那些危險(xiǎn)、有害的職業(yè)；另一方面，也創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，尤其是高科技職業(yè)，使勞動(dòng)力投資趨于合理化。

五、網(wǎng)絡(luò)引起市場(chǎng)營(yíng)銷的巨變

隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了變化。消費(fèi)者行為越來(lái)越個(gè)性化，生產(chǎn)者對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的反應(yīng)更加迅速，生產(chǎn)者與消費(fèi)者直接交易的可能性越來(lái)越大，中介的作用將被削弱。同時(shí)，消費(fèi)者在交易中的主導(dǎo)地位將更加突出，生產(chǎn)者的營(yíng)銷策略將強(qiáng)調(diào)如何更方便、更及時(shí)地滿足消費(fèi)者特定的購(gòu)買欲望。由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性、公眾參與性和豐富多彩的內(nèi)容，吸引了越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶。于是，大量的商業(yè)公司競(jìng)相在互聯(lián)網(wǎng)上開展?fàn)I銷活動(dòng)。

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