要提高網(wǎng)絡(luò)新聞的點(diǎn)擊率，需要遵循一些原則。從標(biāo)題、介紹到正文內(nèi)容，你必須具備一定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技巧。如果你做到了這些，你就成功了一半。一、擁有一個(gè)好的標(biāo)題

新聞?lì)^條在網(wǎng)站建設(shè)中起著重要的信息傳遞作用，只有引起網(wǎng)民注意的頭條新聞才能被點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題要緊跟信息時(shí)代的變化。對(duì)于一些不起眼的新聞，可以在頭條上下功夫，吸引網(wǎng)友的眼球。1、不直接復(fù)制他人的標(biāo)題

即使轉(zhuǎn)載了一些新聞，標(biāo)題也必須根據(jù)自己網(wǎng)站的特點(diǎn)重新編輯。雖然網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容是一樣的，但網(wǎng)民通過閱讀頭條來選擇是否點(diǎn)擊新聞。假設(shè)這條新聞已經(jīng)在其他網(wǎng)站上閱讀過，如果你使用與其他網(wǎng)站相同的標(biāo)題，就不會(huì)吸引讀者再次閱讀。判斷新聞是否熱門，點(diǎn)擊量是第一要素。比如關(guān)于iPhone 4國(guó)慶促銷的新聞，幾個(gè)門戶網(wǎng)站的新聞標(biāo)題都不一樣。騰訊標(biāo)題為“iPhone 4專欄本周Top10暢銷手機(jī)排名第二”，網(wǎng)易新聞標(biāo)題為“iPhone 4暴跌1100元國(guó)慶降價(jià)最強(qiáng)手機(jī)”榜單》這樣的標(biāo)題，是各平臺(tái)根據(jù)自己的側(cè)重點(diǎn)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞受眾分散的特點(diǎn)，最大限度地吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊閱讀。2、注意標(biāo)題的長(zhǎng)度

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題不宜過長(zhǎng)或過短。與報(bào)紙雜志的標(biāo)題數(shù)量跨越大量字?jǐn)?shù)，標(biāo)題長(zhǎng)度可根據(jù)版面隨時(shí)調(diào)整不同，網(wǎng)絡(luò)新聞最好準(zhǔn)確表達(dá)新聞內(nèi)容的精髓一句話，不超過20個(gè)字。如果需要使用兩個(gè)短句，請(qǐng)用空格或逗號(hào)分隔。字?jǐn)?shù)過少，容易造成意思不明確，也會(huì)影響頁(yè)面的整體布局效果；如果數(shù)字太大，由于新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制，將無(wú)法顯示所有內(nèi)容。比如一則游戲新聞，標(biāo)題全文為“正月送現(xiàn)金活動(dòng)火爆，新推廣者送100元，老推廣者享70%分紅”。但是，在顯示標(biāo)題時(shí)，程序中的限制是添加一個(gè)漢字。這樣，在發(fā)布新聞時(shí)，如果標(biāo)題被完全復(fù)制，標(biāo)題后面的文字會(huì)被自動(dòng)截?cái)啵瑢?dǎo)致表達(dá)不清；如果直接把標(biāo)題改成“正月送現(xiàn)金”，就不能很明確地表達(dá)出打賞的力度。它缺乏吸引玩家和推廣者的切入點(diǎn)。3、標(biāo)題應(yīng)抓住重點(diǎn)，避免流水賬和浮夸

標(biāo)題的作用是用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)正文內(nèi)容的重點(diǎn)，把握熱點(diǎn)。比如“雙卡雙待飛利浦超長(zhǎng)待機(jī)F511只要1198”，從新聞標(biāo)題就能知道新聞內(nèi)容，不用看也能知道新聞要傳達(dá)的信息.這不是特別的貢品。通過新聞的標(biāo)題，達(dá)到了傳遞信息的目的。又如，“聯(lián)想電腦+1元送大禮”遠(yuǎn)不如“樂+1真給力！聯(lián)想B5一體機(jī)報(bào)8999元”效果真實(shí)。4、出奇制勝，找準(zhǔn)熱點(diǎn)

在利用程序生成的新聞網(wǎng)站中，新聞的排版和格式大多是固定的，不能像傳統(tǒng)新聞媒體那樣隨意選擇字體和字號(hào)來吸引網(wǎng)民的注意力。要想在眾多的新聞中吸引讀者的眼球，就必須在標(biāo)題的內(nèi)容上下功夫。如“讓王老吉在中國(guó)貨架上消失！封殺它！”、“王老吉，你狠！”。眾所周知，在四川地震抗震救災(zāi)募捐晚會(huì)上，生產(chǎn)罐裝王老吉的加多寶公司，賣出了100個(gè)萬(wàn)元捐給地震災(zāi)區(qū)，創(chuàng)下迄今為止國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)單筆銷售金額最高記錄。這些新聞標(biāo)題明顯有悖常理，吸引網(wǎng)友閱讀點(diǎn)擊，帶來了巨大的銷量到王老吉5、避免文不對(duì)題

很多人在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的頭條新聞時(shí)，都有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為噱頭越大越好，越夸張?jiān)胶?。其?shí)在貼吧營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷中，為了吸引網(wǎng)友的眼球，往往會(huì)在標(biāo)題上做這樣的處理。但是，在網(wǎng)絡(luò)新聞中，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)，雖然標(biāo)題會(huì)吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊。但如果文章內(nèi)容與標(biāo)題明顯不符，就會(huì)讓網(wǎng)友在看新聞時(shí)產(chǎn)生政治色彩和誤讀感。讓網(wǎng)友質(zhì)疑公司的誠(chéng)信度。這樣一來，標(biāo)題雖然吸引了最多的點(diǎn)擊，但是對(duì)公司的品牌影響不好，適得其反。給網(wǎng)絡(luò)新聞起標(biāo)題是一門技巧。隨著網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)管力度的加強(qiáng)，標(biāo)題需要真實(shí)生動(dòng)，不能浮夸、標(biāo)新立異。二、做好內(nèi)容是重中之重

網(wǎng)絡(luò)新聞以文字為主，圖片、視頻為輔。雖然圖片、Flash動(dòng)畫、視頻等會(huì)首先引起網(wǎng)友的注意，但圖片只能表達(dá)部分主題，而且因?yàn)殚L(zhǎng)度、內(nèi)容和網(wǎng)速的關(guān)系，視圖會(huì)占據(jù)次要的位置注意力。

抓住時(shí)事熱點(diǎn)，在做好標(biāo)題的前提下，把網(wǎng)絡(luò)新聞的正文做細(xì)、做細(xì)，這才是網(wǎng)絡(luò)新聞的生存之道。例如，2010年甘肅舟曲特

大泥石流災(zāi)害全國(guó)大救援時(shí)，騰訊網(wǎng)的新聞?lì)l道在網(wǎng)站頭部用圖片突出顯示了“風(fēng)雨同舟，心脈相連”的主題，左側(cè)用焦點(diǎn)廣告和最新視頻來顯示動(dòng)態(tài)的圖片、視頻新聞，吸引了大部分對(duì)此主題關(guān)注的網(wǎng)友的注意力。但是不管網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題多么引人入勝，對(duì)于事件的詳細(xì)了解還是需要通過閱讀以文字為上的新聞，因此，做好內(nèi)容才是吸引網(wǎng)民的重中之重。

做好網(wǎng)絡(luò)新聞的正文需要注意以下幾種技巧。

技巧之一：避免內(nèi)容過長(zhǎng)

網(wǎng)絡(luò)上的新聞和信息因更新時(shí)間和數(shù)量的原因，如果用長(zhǎng)篇的文字來敘述事件，很難吸引網(wǎng)民的關(guān)注。應(yīng)盡量精簡(jiǎn)文字，長(zhǎng)話短說，在短時(shí)間內(nèi)將信息完整地展示在網(wǎng)民面前。當(dāng)然，如果信息的內(nèi)容確實(shí)無(wú)法通過短篇的文字表達(dá)完整，可以通過制作專題、分頁(yè)等形式通過若干個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞分階段、分層次、多角度地表達(dá)。如“嫦娥二號(hào)”探月，像這樣的大新聞，是無(wú)法川一篇新聞表達(dá)出來的，很多網(wǎng)站都針對(duì)這一事件制作了專題，用文字、圖片、視頻，將事件發(fā)生過程中的信息分階段表達(dá)出來，讓網(wǎng)民了解更多信息。如新浪網(wǎng)制作了“越近月精彩，新浪嫦娥2號(hào)全程播報(bào)”專題，推出即時(shí)新聞報(bào)道、精彩圖集、視頻專題、專家訪談、分析評(píng)論、微博關(guān)注、手機(jī)播報(bào)、3D全程模擬等，便于網(wǎng)民對(duì)嫦娥2號(hào)發(fā)射過程的了解和互動(dòng)，如圖2.21所示。
技巧之二：注意網(wǎng)絡(luò)新聞的編排

網(wǎng)絡(luò)新聞像學(xué)生寫的作文一樣，需要引語(yǔ)、正文和結(jié)尾。擁有了一個(gè)引人關(guān)注的標(biāo)題后，在開始編輯新聞時(shí)，首先需要在開頭用最簡(jiǎn)潔的一段文字來概括全文的核心內(nèi)容，為讀者提供最有價(jià)值的信息。其次用層次清晰、內(nèi)容豐富的元素描述整段新聞的詳細(xì)內(nèi)容。最后在結(jié)尾部分為整篇新聞作小結(jié)，表述自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。

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