更新時間：2024-11-06 14:30:41
網(wǎng)站建設(shè)
311大部分網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀者會以垂直內(nèi)容為主，門戶網(wǎng)站等信息量大的網(wǎng)站每天更新的新聞量巨大。如何讓企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞能夠得到有效的傳播，需要傳播。做好方法。
1、選擇合適的投放地點(diǎn)
針對不同類型的新聞，需要選擇合適的位置。如果把科技和數(shù)字新聞放在娛樂頻道上，關(guān)注度肯定會很低。如果一個游戲公司請來明星代言一款新游戲，那么這個消息就可以放到游戲頻道，也可以在娛樂頻道獲得一定的關(guān)注度。
傳遞網(wǎng)絡(luò)新聞的首選自然是門戶網(wǎng)站，因?yàn)殚T戶網(wǎng)站的媒體號召力和用戶群體決定了新聞受到關(guān)注的程度。根據(jù)網(wǎng)站的地域、行業(yè)、覆蓋面等特點(diǎn)，以及新聞類型，選擇合適的新聞網(wǎng)站投放平臺。如果你的新聞有足夠的熱點(diǎn)，被轉(zhuǎn)發(fā)的概率就會高很多，所以是打好門戶網(wǎng)站攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵。2、選擇合適的投放時間
選擇好送貨地點(diǎn)后，還需要把握好送貨時間。根據(jù)受眾的在線時間、在線位置、新聞的時效性，盡量放在合適的時間段，讓受眾及時閱讀新聞。時間的選擇有三點(diǎn)要注意。
(1)普通新聞選擇上午發(fā)布。根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣，他們大多在早上起床或上班時瀏覽互聯(lián)網(wǎng)O1，并在經(jīng)常訪問的網(wǎng)站上搜索感興趣的新聞。一般中小企業(yè)不像資訊網(wǎng)站那樣每天都有新聞發(fā)生，所以可以整理稿件，選擇每周兩次左右的發(fā)帖頻率。如果選擇周一，這個時候新聞網(wǎng)站上會有很多信息要發(fā)布。你的消息即使發(fā)了，很快就會被更新的消息推下去；所以一般建議在周一到周五的中間時段投放，尤其是周五，因?yàn)橹苣袃商煨菹?，所以消息可能會在顯著位置展示三天。
比如2007年阿里博客封面人物選的時候，正常封面人物是有機(jī)會被推薦到首頁的，但是作者是周五選的，所以他在首頁停留了三個天。給作者的博客帶來了不小的流量。這種方法堪稱“趕巧不早”，在發(fā)布新聞時要充分利用。
(2)時效性新聞的實(shí)時傳遞。遇有突發(fā)事件，應(yīng)把握時機(jī)。一旦突發(fā)事件成為熱門話題，相關(guān)新聞的數(shù)量就會接近飽和，你的新聞關(guān)注度就會明顯下降。
(3) 重磅消息第一時間傳遞。對于一個企業(yè)來說，重要的新聞可能直接關(guān)系到公司的決策、新產(chǎn)品發(fā)布、或者最新的促銷活動等，應(yīng)該盡快發(fā)布，占據(jù)同類新聞、其他媒體的頭條位置'F 同步發(fā)布上臺擴(kuò)大新聞影響力。比如“國美電器控制權(quán)之爭”，在國美電器股東投票大會召開前夕，幾乎每一條與此相關(guān)的新聞都可以算是重磅新聞。新浪網(wǎng)就此事件做了專題報道、專訪、獨(dú)家視頻、媒體觀察、事件進(jìn)展跟蹤報道等，讓更多網(wǎng)友了解“控制權(quán)糾紛”事件的全過程。3、控制新聞的投放數(shù)量
企業(yè)新聞并不是越多越好。更多并不意味著更大的傳播，相反，它會增加投放成本。因此，交貨數(shù)量應(yīng)該有一定的限制。
新聞平臺有布局限制。雖然不像報刊那樣絕對，但同一家公司在同一版面上只能占據(jù)一兩個位置。網(wǎng)民樂于瀏覽新的、重要的和動態(tài)的新聞。而且，一個公司不可能每天都有新聞。即便如此，大型門戶網(wǎng)站也不會報道同類型、同公司的新聞，因?yàn)檫@樣做無疑是浪費(fèi)空間和人力。更重要的是，網(wǎng)民將失去閱讀此類新聞的興趣。從這個角度來看，新聞并不是越多越好。太多重復(fù)的新聞會失去新鮮感和個性，用戶會逐漸失去對公司的關(guān)注。
不要忘記新聞搜索功能。在搜索框中輸入關(guān)鍵詞信息，可以查詢與該關(guān)鍵詞相關(guān)的新聞，并獲取該新聞的鏈接地址。大多數(shù)人喜歡通過搜索查找和閱讀新聞。所以，新聞的數(shù)量固然重要，但更要把握好質(zhì)量和內(nèi)容，這樣才能廣博、長遠(yuǎn)。4、學(xué)會制造新聞
機(jī)會也意味著商機(jī)，這和電視臺搶收視率是一樣的。在娛樂圈，每當(dāng)有新的電影或者電視劇要播出的時候，總會制造一些話題，通過話題的炒作來拉高收視率。企業(yè)也可以通過話題來制造新聞。
標(biāo)題： 尹立果優(yōu)酸奶吹“杰”號
文： 9月26日，在位于福州最繁華地段的寶龍城市廣場，易利果優(yōu)品酸奶“我秀周杰倫”評選活動啟動儀式正式吹響了集結(jié)號。在寶龍廣場夜空的映襯下，數(shù)百名選手齊聚一堂，各顯神通，角逐“我秀周杰倫”活動的冠軍，力爭10月30日
日晚周杰倫超時代演唱會舞臺，進(jìn)行巧分鐘的開場秀表演。伊利用周杰倫的名氣，為企業(yè)聚攏人氣，像這樣的新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體都會爭先報道。浴話說“追名逐利”，網(wǎng)絡(luò)煤體在報道新聞事件的同時也希望借助事件爭取人氣，這是雙贏，也是企業(yè)不斷制造新聞的動力。
需要注意的是，制造新聞不等同干編造新聞，我們提倡能為企業(yè)帶來正面影響的話題新聞，編造不實(shí)、夸大的新聞會隨著事實(shí)的揭露而為企業(yè)帶來負(fù)面影響。
5、為網(wǎng)絡(luò)新聞的持久性作戰(zhàn)
網(wǎng)絡(luò)新聞是以點(diǎn)帶面的，如靜水池中投放的石塊，帶起一圈圈的漣漪。網(wǎng)絡(luò)新聞的投放是一次性的，然而將這種一次性報道形成持久性宣傳，才會真正為企業(yè)的網(wǎng)站帶來流量。品牌的樹立、經(jīng)營理念的傳播需要系列報道作為支持。
比如伊利集團(tuán)，"2010年世博會唯一指定乳制品’、“伊利連續(xù)八年牽手中國奧委會”、“伊利果之優(yōu)酸乳吹響集‘杰’號”、“無車日伊利攜‘綠色出行’引領(lǐng)低碳‘綠潮’”、“成長愛相伴伊利攜手‘瓷娃娃’讓愛不再脆弱”等等新聞，為伊利集團(tuán)在網(wǎng)絡(luò)媒體形成了持續(xù)性的報道。伊利的新聞并不是每天都有，但這種全方位的投入宣傳，為企業(yè)的品牌提升和產(chǎn)品的銷售帶來了直接效益，而伴隨著每一次活動的系列報道，都能有效地獲得網(wǎng)絡(luò)媒體的追蹤，與企業(yè)的動態(tài)新聞相比，這樣的系列報道能夠?yàn)槠髽I(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷擴(kuò)大推廣規(guī)模、加深影響。
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