百度競價要想提高轉化率必須要分析用戶的搜索意圖，競價效果好不好，搜索意圖分析起著決定性作用，那么今天推來客網(wǎng)絡就來和大家簡單說說競價過程中應該怎么去分析用戶的搜索意圖。

一：針對還未開通競價的用戶

我們可以通過自己最行業(yè)的經(jīng)驗簡單的分析一些關鍵詞出來，當然最好是和關鍵詞挖掘工具結合使用（比如5118.百度競價客戶端的關鍵詞拓詞等）。通過對這些關鍵詞的整理來分析出用戶的搜索意圖，今天就拿一個實際案例來分析說明一下。

從這個關鍵詞表格我們可以大概看出來用戶搜索的類別和一些關鍵詞，這些關鍵詞就是反應了用戶的一個搜索需求，首先我們應該對搜索需求進行分類。有早教中心裝修，幼兒園張繡，健身房裝修，茶樓裝修，餐館裝修，賓館裝修等。當然，用戶能搜索的詞遠遠超出你的想象，所以我們要盡可能多的去挖掘出一些關鍵詞。

二：已經(jīng)開通競價的用戶

對于已經(jīng)開通了競價的用戶，這個時候我們就可以去看一競價后臺的關鍵詞分析報告，從大量的關鍵詞中我們可以去提煉出大量的用戶搜索意圖，比如酒店裝修價格。當用戶搜索這個詞的時候就可能我現(xiàn)在是有一個酒店需要裝修，有可能我現(xiàn)在想開一個酒店，想了解一下前期的一個資金預算費用，或者想對酒店這個行業(yè)了解一下。這都是有可能的，但是針對某個關鍵詞我們可以預先給出一個比較大可能性。

再次舉例。比如搜索工裝公司，這類通用詞的搜索量很大，我們如果重點做這類似的詞可能會付出比較高的成本，在者，效果也可能會大打折扣，原因如下：

1）我是材料合作商，可能會去搜索工裝公司招尋材料合作。

2）我想了解與多少加工裝公司，我可能想開一家工裝公司

3）同行競爭對手研究，或者說我現(xiàn)在就是開工裝公司的，我想去研究一下我的同行，他們是怎么做的。

4）我是做家裝的，我想了解一下工裝和家裝的區(qū)別

5）我現(xiàn)在有一個鋪面需要裝修，想找一家公司做裝修

6）我現(xiàn)在有個鋪面想做工裝設計等等

情況會很多很多，類似這樣的詞可能就會造成大量的無效點擊，點擊成本會很高，所以在做競價的前期篩選關鍵詞是非常重要的一步，通過關鍵詞對用戶的搜索需求進行一個簡單初步分析，有了這個分析，我們就可以很好控制關鍵詞的出價，來提升整個賬戶的ROI 。關于更多的百度競價技巧，可以查看百度競價技巧.

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