有些企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)作企業(yè)文化的展示區(qū)，一味追求美觀，大量使用圖片、FLASH各種特效，網(wǎng)站打開緩慢，而且產(chǎn)品信息很少，甚至連公司的聯(lián)系方式都沒有。公司很難找。本來應(yīng)該作為宣傳窗口和營(yíng)銷渠道的企業(yè)網(wǎng)站，卻成了擺設(shè)。一個(gè)沒有營(yíng)銷價(jià)值的網(wǎng)站，無論網(wǎng)站多么漂亮，充其量也只是表面現(xiàn)象，對(duì)于公司的品牌宣傳和品牌宣傳不會(huì)起到很好的作用。那么網(wǎng)站如何發(fā)揮其營(yíng)銷價(jià)值呢？

1.明確網(wǎng)站建設(shè)政策

一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值表現(xiàn)在于它是否很好地服務(wù)于它的目的。例如，對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站來說，其營(yíng)銷價(jià)值可能在于獲得更高的訂單利潤(rùn)；對(duì)于政府網(wǎng)站來說，其營(yíng)銷價(jià)值可能在于為受眾提供更好的服務(wù)和信息；而對(duì)于品牌企業(yè)來說，其營(yíng)銷價(jià)值可能更多在于提高品牌知名度和影響力。因此，對(duì)于不同的網(wǎng)站，首先要知道建立網(wǎng)站的目的是什么。只有這樣，我們才能有的放矢，制定有針對(duì)性的策略。

2.確定營(yíng)銷策略

在制定網(wǎng)站營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)該清楚地知道這一策略能夠產(chǎn)生什么效果？是否有利于最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？例如，對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站來說，KPI就是其利潤(rùn)最大化的戰(zhàn)略目標(biāo)。平均訂單量、用戶二次購(gòu)買比例、交叉銷售產(chǎn)品數(shù)量等都可以作為電商網(wǎng)站的戰(zhàn)略目標(biāo)。

3、戰(zhàn)略實(shí)施的有效性

營(yíng)銷政策執(zhí)行的力度將直接決定營(yíng)銷的效果，其中項(xiàng)目管理的流程以及各部門的溝通協(xié)調(diào)能力非常重要。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從來都不是一個(gè)人就能完成的工作。涉及到前端營(yíng)銷策劃、網(wǎng)頁(yè)策劃及用戶體驗(yàn)、營(yíng)銷廣告投入、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)部門的配合。因此，戰(zhàn)略的實(shí)施需要一支高效、專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作。

4、戰(zhàn)略評(píng)估與調(diào)整

根據(jù)網(wǎng)站分析和數(shù)據(jù)挖掘，我們可以從網(wǎng)站營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的實(shí)際結(jié)果中獲得有價(jià)值的信息。例如，從網(wǎng)站上的用戶體驗(yàn)滿意度、整體廣告效果、用戶行為模仿等數(shù)據(jù)分析中，可以得到很多有益的反應(yīng)，進(jìn)而可以不斷地對(duì)營(yíng)銷策略做出相應(yīng)的調(diào)整。

那么網(wǎng)站建設(shè)到底應(yīng)該怎樣做才能使網(wǎng)站成為營(yíng)銷型網(wǎng)站呢？從而給企業(yè)帶來更多的效益？

1、明確的網(wǎng)站建設(shè)目標(biāo)是發(fā)展的基礎(chǔ)

現(xiàn)在很多企業(yè)看到同行都有營(yíng)銷網(wǎng)站，紛紛搭建起自己的營(yíng)銷舞臺(tái)。他們不注重鏈接優(yōu)化，使?fàn)I銷網(wǎng)站成為美麗的裝飾。要知道做營(yíng)銷網(wǎng)站并不是為了跟風(fēng)，而是要讓它通過一系列的活動(dòng)來宣傳公司、開拓市場(chǎng)、降低公司成本、賺取利潤(rùn)。因此，只有將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與企業(yè)管理系統(tǒng)、流程工作、業(yè)務(wù)活動(dòng)緊密結(jié)合起來，才能真正發(fā)揮營(yíng)銷網(wǎng)站的效果。

2. 模板區(qū)分

與其使用通用或免費(fèi)的建站模板，不如使用免費(fèi)模板進(jìn)行創(chuàng)意修改，這樣可以增加對(duì)百度蜘蛛的吸引力。

3、內(nèi)容差異化

首先，從用戶體驗(yàn)和良好的網(wǎng)站布局的角度來看，大多數(shù)都是基于圖文結(jié)合。一般情況下，在文字描述中最好插入圖片，并且圖片與文字有關(guān)聯(lián)，讓圖片與文字相輔相成，這樣不僅可以防止用戶閱讀疲勞，還可以讓內(nèi)容更容易理解，用戶更愿意閱讀。

其次，從內(nèi)容形式的選擇上，內(nèi)容一定要有價(jià)值。網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容想要展現(xiàn)價(jià)值，就必須是對(duì)用戶有用的內(nèi)容。在理解你寫作的目的的同時(shí)，你還必須給用戶一個(gè)閱讀的理由。

第三，網(wǎng)站的內(nèi)容從自身的價(jià)值出發(fā)，就是與文字和標(biāo)題相匹配。最重要的是網(wǎng)站的內(nèi)容要與奧慧網(wǎng)站的主題相一致。同樣的道理，當(dāng)用戶進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站瀏覽內(nèi)容時(shí)，發(fā)現(xiàn)所有的內(nèi)容都與網(wǎng)站的主題無關(guān)。

產(chǎn)品內(nèi)容的同質(zhì)化是不可避免的。根據(jù)消費(fèi)者需求，我們將對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容、品質(zhì)、技能、應(yīng)用價(jià)值等做出實(shí)質(zhì)性改變，突出自身特色。

4、品牌營(yíng)銷的差異化

從營(yíng)銷渠道、促銷方式、廣告方式等多方面加入一定的品牌內(nèi)涵和品牌文化，構(gòu)建有別于同類產(chǎn)品的促銷策略。

很多營(yíng)銷型網(wǎng)站做好了之后卻無動(dòng)于衷，這很容易導(dǎo)致營(yíng)銷型網(wǎng)站流量很少甚至沒有。企業(yè)應(yīng)設(shè)立專門部門，讓員工專門負(fù)責(zé)企業(yè)信息化的規(guī)劃、建設(shè)、管理和更新維護(hù)，防止動(dòng)態(tài)信息、新產(chǎn)品、咨詢響應(yīng)停滯不前。不要讓用戶瀏覽加載速度慢、操作過程繁瑣、甚至提問時(shí)無人回復(fù)等網(wǎng)頁(yè)，這些問題會(huì)給用戶帶來非常差的用戶體驗(yàn)。

這就是企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)站不能很好發(fā)展的主要原因！只有制定一套營(yíng)銷網(wǎng)站管理和日常維護(hù)準(zhǔn)則，落實(shí)員工考核和獎(jiǎng)懲措施，自己的營(yíng)銷網(wǎng)站才會(huì)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的。

總而言之，建設(shè)營(yíng)銷網(wǎng)站不是為了把營(yíng)銷網(wǎng)站作為布局，而是為了從營(yíng)銷網(wǎng)站的建設(shè)中獲益，發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。

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