我們玩游戲的時(shí)候,有些東西是可以看到的,比如升級(jí),比如裝備武器等,而有些東西是看不到的,比如魔法領(lǐng)悟,隱藏地圖等等。今天我們講的成都網(wǎng)站營(yíng)銷策劃的三個(gè)階段大多是自我領(lǐng)悟并主動(dòng)提升,而不是被動(dòng)升級(jí)。
第一階段:追求數(shù)據(jù)時(shí)代
受大數(shù)據(jù)啟發(fā),營(yíng)銷策劃的所有指標(biāo)都要靠數(shù)據(jù)說(shuō)話。曾幾何時(shí),某視頻網(wǎng)站月流量幾十億,普通網(wǎng)站日流量五千……在這些耀眼的數(shù)據(jù)下,看到貪婪的目光,令人興奮。
然而,數(shù)據(jù)如此驚人,但沒(méi)過(guò)多久,網(wǎng)站要么被合并,要么倒閉,要么沉寂……數(shù)據(jù)并沒(méi)有帶來(lái)驚喜,只是假裝的喜悅。
但即便如此,營(yíng)銷策劃仍然要和數(shù)據(jù)打交道,因?yàn)樗械闹笜?biāo)都是基于數(shù)據(jù)的。為了追求美麗的數(shù)據(jù),我們每天在站內(nèi)、站外努力,逐漸轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)的努力。
很多營(yíng)銷計(jì)劃都停留在這個(gè)階段,停滯不前。
第二階段:追求極致體驗(yàn)
網(wǎng)站上的各種數(shù)據(jù)正在逐漸增加。當(dāng)然,與那些常常號(hào)稱幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)的網(wǎng)站流量相比,實(shí)在是小得可憐,不值一提。
一些聰明的營(yíng)銷策劃者發(fā)現(xiàn),隨著網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率的提高,用戶在網(wǎng)站上的停留時(shí)間極不穩(wěn)定,有的停留很長(zhǎng)時(shí)間,有的一閃而過(guò)。
這是什么原因呢?這個(gè)細(xì)節(jié)的發(fā)現(xiàn)也許會(huì)讓你頓悟。在保證流量的同時(shí),還必須在營(yíng)銷策劃上提高用戶體驗(yàn),從而增加用戶對(duì)網(wǎng)站的粘性。
哪怕只提升一個(gè)百分點(diǎn),對(duì)于一個(gè)訪問(wèn)量超過(guò)一萬(wàn)的網(wǎng)站來(lái)說(shuō),也是不小的提升。因此,人們開(kāi)始對(duì)用戶體驗(yàn)產(chǎn)生濃厚的興趣。網(wǎng)站推廣中,流量是一個(gè)指標(biāo),還加上“人性”。 “ 設(shè)計(jì)。
包括網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)計(jì)體驗(yàn)優(yōu)化、網(wǎng)站產(chǎn)品優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化等,在細(xì)節(jié)上不斷打磨網(wǎng)站,不是為了搜索引擎,而是為了用戶體驗(yàn)。
第三階段:網(wǎng)站懂得賺錢
一個(gè)不賺錢的網(wǎng)站遲早會(huì)衰落。網(wǎng)站必須盡快賺錢,否則就會(huì)被洶涌的浪潮吞噬。
這樣的例子實(shí)在是太多了。我已經(jīng)很久沒(méi)有訪問(wèn)曾經(jīng)稱霸江湖的四大門(mén)戶網(wǎng)站了。我的手機(jī)連門(mén)戶網(wǎng)站的入口都找不到。但廉頗老了,形勢(shì)日漸衰落!
營(yíng)銷策劃想要盈利。從網(wǎng)站上線的那一天起,就成為營(yíng)銷策劃者追求的終極目標(biāo)。欲速則不達(dá)。抱著大躍進(jìn)的心態(tài),想馬上賺錢是不現(xiàn)實(shí)的。任何事物的成長(zhǎng)都有一個(gè)過(guò)程,我們必須了解自然的規(guī)律。春耕秋收的規(guī)律也適用于網(wǎng)站。
網(wǎng)站發(fā)展到盈利階段并不是一蹴而就的,而是經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)時(shí)代的追求,獲得了良好的用戶體驗(yàn),找到了賺錢的爆發(fā)點(diǎn),一點(diǎn)一滴。
當(dāng)然,賺錢的時(shí)候要抓住盈利的機(jī)會(huì)。如果你錯(cuò)過(guò)了這波,榕樹(shù)下和天涯論壇都是前車之鑒。
任何事情都有起有落,錯(cuò)過(guò)了最好的時(shí)機(jī),就錯(cuò)過(guò)了一生,而什么時(shí)候開(kāi)始收獲,就需要把握時(shí)機(jī),根據(jù)時(shí)間而動(dòng),這樣才能賺大錢。
網(wǎng)站是有壽命的,就像人一樣,有黃金歲月,也有蹉跎歲月,當(dāng)然,也有英年早逝的,這一切都需要營(yíng)銷策劃人員精明的判斷,否則,奮斗是徒勞的。一生一世!
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