網(wǎng)站運(yùn)營商有些緊張，尤其是那些天天盯著網(wǎng)站排名的中小企業(yè)和中小站長。畢竟在搜索為王的時(shí)代，一個(gè)小小的排名變化就足以影響到小微公司或者草根站長的生死存亡。馬云表示，互聯(lián)網(wǎng)給了中小企業(yè)快速成長和緩慢成長的機(jī)會，但是當(dāng)所有人都知道互聯(lián)網(wǎng)上的機(jī)會，大多數(shù)公司都轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，這種優(yōu)勢正在慢慢失去。筆者想說明的是，網(wǎng)站收錄不穩(wěn)定或排名變化導(dǎo)致的網(wǎng)站經(jīng)營者的緊張，更多的是體現(xiàn)了一點(diǎn)無奈。但是緊張是解決不了問題的，更何況大發(fā)脾氣是沒有意義的。網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營應(yīng)重外觀，重過程。學(xué)會冷靜是非常重要的。

1.冷靜看網(wǎng)站快照

毋庸置疑，網(wǎng)站快照是網(wǎng)站權(quán)重變化的晴雨表，我們在交換網(wǎng)站鏈接時(shí)也特別注意網(wǎng)站快照的日期。所以很多人都知道網(wǎng)站快照一旦備份，很多站長都非常緊張。但筆者認(rèn)為，即使網(wǎng)站快照或多或少反映了網(wǎng)站的權(quán)重，我們也應(yīng)該冷靜地嘗試一下。首先我們要知道為什么會出現(xiàn)網(wǎng)站快照回滾，以及搜索引擎讓部分網(wǎng)站快照回滾的目的。除了搜索引擎自身算法的調(diào)整外，大多數(shù)網(wǎng)站快照回退都是由于涉及網(wǎng)站權(quán)重的一些因素發(fā)生了變化。比如網(wǎng)站內(nèi)容突然更新，或者外部鏈接變化劇烈，甚至有人用偽原創(chuàng)批量或者刷站，企圖獲取網(wǎng)站排名。網(wǎng)站快照回滾的目的是為了重新審視網(wǎng)站，在評估結(jié)果出來之前，可以回滾部分網(wǎng)站快照，讓其他網(wǎng)站更公平的展示。

2、冷靜看待網(wǎng)站收藏

說實(shí)話，如果網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布了半天，搜索引擎仍然不理不睬，拒絕收錄，作者也很緊張。這可能表明網(wǎng)站存在問題，但經(jīng)過一段時(shí)間的觀察，筆者逐漸改變了這種看法。影響網(wǎng)站收錄的因素有很多。例如，新發(fā)布的內(nèi)容本身與搜索引擎數(shù)據(jù)庫中的某些內(nèi)容高度重復(fù)。搜索引擎不再收錄它以節(jié)省資源。這就是為什么許多復(fù)制的內(nèi)容不再被搜索引擎收錄的原因。即使內(nèi)容質(zhì)量再好，也有搜索引擎不收錄的原因，比如搜索算法的調(diào)整。因此，筆者認(rèn)為，內(nèi)容的短期不收錄只是反映了新發(fā)布的內(nèi)容不理想，與網(wǎng)站本身的權(quán)重變化關(guān)系不大。但是，如果出現(xiàn)收錄幾天后網(wǎng)站內(nèi)容被一一刪除的現(xiàn)象，必須引起高度重視。

3.冷靜看待網(wǎng)站鏈接

鏈接的重要性當(dāng)然是毋庸置疑的。如果我們在兩三年前說鏈接不重要，或者觀點(diǎn)不成立。至少現(xiàn)在，鏈接不再是網(wǎng)站權(quán)重的唯一決定因素（前年和去年，搜索引擎還是比較看重鏈接的。在筆者工作的上海，有一家互聯(lián)網(wǎng)公司，其網(wǎng)站好多年沒更新了，排名還是很給力的，秘訣就是外鏈多）。仔細(xì)分析目前的網(wǎng)站排名，搜索引擎越來越重視網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗(yàn)，谷歌、百度、搜搜等搜索引擎也逐漸融入社交概念。從最近的網(wǎng)站排名變化來看，那些在鏈接數(shù)量和質(zhì)量上不占優(yōu)勢的網(wǎng)站也后來居上。

四、冷靜看網(wǎng)站排名

這不是開玩笑嗎，誰在做網(wǎng)站優(yōu)化的時(shí)候不注意排名呢？筆者想表達(dá)的是，網(wǎng)站運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)營銷是一項(xiàng)長期的工作，切不可為一時(shí)的排名波動(dòng)患得患失。不可否認(rèn)，谷歌和百度都在不斷地改變搜索算法，尋找表達(dá)網(wǎng)站質(zhì)量的方法。你今天可能排在前三，明天你可能就消失在三四頁，所以筆者認(rèn)為網(wǎng)站優(yōu)化更應(yīng)該注重過程，做好網(wǎng)站的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)以腳踏實(shí)地的方式。一個(gè)用戶覺得好的網(wǎng)站，哪怕是短期排名下滑，甚至排名不溫不火，但最終的營銷效果一定是理想的。需要強(qiáng)調(diào)的是，要低估網(wǎng)站的排名，不是忽視網(wǎng)站的排名，而是切莫為了排名的得失而憂慮。

5.冷靜看待網(wǎng)站流量

記得在站長網(wǎng)看過一篇文章，大致意思是不能轉(zhuǎn)化為銷量的流量只是浮云。這話雖然有些絕對，但確實(shí)引出了網(wǎng)絡(luò)營銷的真諦。現(xiàn)在，很多公司評估網(wǎng)站優(yōu)化專家的方式之一是網(wǎng)站流量，我認(rèn)為這是沒有意義的。只要不是信息入口，流量永遠(yuǎn)只是一個(gè)參考尺度。增加網(wǎng)站流量不是很容易嗎？專注于一些長尾詞優(yōu)化，排名不錯(cuò)，流量也不錯(cuò)，但最后的結(jié)果很可能只是一種享受，不會給營銷帶來什么真正的幫助。筆者認(rèn)為網(wǎng)站運(yùn)營要分析，關(guān)鍵詞的選擇也要以流量轉(zhuǎn)化為目標(biāo)。即使每天只有100個(gè)網(wǎng)站訪問者，也要盡量鎖定一些轉(zhuǎn)化量高的關(guān)鍵詞。

在營銷效果面前，一切形式都是表象，網(wǎng)站優(yōu)化的真正目標(biāo)應(yīng)該鎖定在流量的轉(zhuǎn)化和營銷效果的提升上。少注重外觀，多注重過程，是網(wǎng)站運(yùn)營和網(wǎng)站優(yōu)化的必然選擇。淡然處世的心態(tài)，也是成就任何事情的必備品質(zhì)。要知道的是，冷漠不等于冷漠，網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)站運(yùn)營的必要關(guān)注是必須的，只是不要被搜索引擎反映的一些表象所淹沒。網(wǎng)站運(yùn)營重外觀輕過程。北京網(wǎng)站建設(shè)公司Pilot Technology想表達(dá)的是，網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該以不斷豐富內(nèi)容的方式為基礎(chǔ)，最終目的是不斷提升用戶體驗(yàn)，達(dá)到營銷效果。并且在這個(gè)過程中，不要過于迷茫和動(dòng)心，只有專注于目標(biāo)，才能一路順利。

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