搜索引擎算法是保密的，據(jù)說(shuō)每天都在調(diào)整，具體誰(shuí)也不知道。但Ethan 認(rèn)為，搜索引擎的算法來(lái)源于兩種方法論：程序推理和用戶判斷。程序推理分為相關(guān)性和重要性兩個(gè)維度，用戶判斷是相關(guān)性和重要性乘以一個(gè)系數(shù)。關(guān)鍵字相關(guān)性由網(wǎng)頁(yè)文本域內(nèi)的關(guān)鍵字密度和分布決定。重要性也稱為權(quán)重。網(wǎng)頁(yè)的權(quán)重由網(wǎng)頁(yè)的血統(tǒng)和內(nèi)容質(zhì)量決定。由此，Ethan總結(jié)出搜索引擎算法的四個(gè)方面：關(guān)鍵詞相關(guān)性、網(wǎng)頁(yè)血統(tǒng)、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量、用戶判斷，可以稱之為搜索引擎算法的四大因素。從這四個(gè)方面去思考，往往可以為大家公認(rèn)的seo操作找到理論依據(jù)，培養(yǎng)自己的seo思維。只有有了seo思維，才能突破教條式的操作規(guī)程，在seo實(shí)戰(zhàn)中靈活變通。

排名不是針對(duì)網(wǎng)站的，而是針對(duì)網(wǎng)頁(yè)的。當(dāng)用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)從以下四個(gè)方面對(duì)收錄的頁(yè)面進(jìn)行分析，并計(jì)算出一個(gè)總分?？偡肿罡叩膶⒃谧匀慌琶信琶谝?。

1.關(guān)鍵詞相關(guān)性

網(wǎng)頁(yè)文本域是Ethan 創(chuàng)建的一個(gè)概念。我要說(shuō)明的是，搜索引擎在判斷一個(gè)關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性時(shí)，不僅要考察網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部的文字，還要考察網(wǎng)頁(yè)外部的文字，主要包括反向鏈接的文字錨文本，反向鏈接頁(yè)面的主題文本，域名的主題文本，所有這些文本構(gòu)成了該網(wǎng)頁(yè)的文本字段。所謂主題文字，就是搜索引擎會(huì)給每個(gè)域名和每個(gè)頁(yè)面分配一些文字，這些文字反映了這個(gè)域名或這個(gè)頁(yè)面的主題。大家都知道m(xù)eta標(biāo)簽里面有關(guān)鍵詞和描述。你可以想象一下，搜索引擎給頁(yè)面添加了一些meta標(biāo)簽，包括域名的主題文本，反向鏈接1的錨文本，反向鏈接1所在頁(yè)面的主題文本，反向鏈接1的主題鏈接1所在頁(yè)面域名的正文，反向鏈接2的錨文本，反向鏈接2所在頁(yè)面的主題文本，反向鏈接2所在頁(yè)面域名的主題文本位于等等。這些元標(biāo)簽的權(quán)重遠(yuǎn)高于關(guān)鍵字和描述，有的甚至高于頁(yè)面上可見(jiàn)的文字。有了網(wǎng)頁(yè)文本域的概念，我們就可以理解外部鏈接構(gòu)建等很多SEO操作。

注意，搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶的搜索意圖，在內(nèi)部將用戶搜索的關(guān)鍵詞翻譯成實(shí)際查詢的關(guān)鍵詞。在大多數(shù)情況下兩者是相同的，但有時(shí)它們是不同的。比如知道用戶的IP來(lái)自哪個(gè)地區(qū)，那么就會(huì)優(yōu)先顯示該地區(qū)的相關(guān)頁(yè)面，起到用戶搜索時(shí)添加地區(qū)文字的效果。再比如同義詞的分析，搜索引擎也會(huì)列出同義詞的搜索結(jié)果。

關(guān)鍵字與網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性取決于關(guān)鍵字在網(wǎng)頁(yè)文本域內(nèi)的密度和分布，相關(guān)性越高的網(wǎng)站排名越高。

2. 網(wǎng)頁(yè)血統(tǒng)

網(wǎng)頁(yè)血統(tǒng)是Ethan 創(chuàng)建的一個(gè)概念。就是說(shuō)，在搜索引擎看來(lái)，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)天生就有一個(gè)權(quán)重，這個(gè)權(quán)重來(lái)自于url。搜索引擎會(huì)分析一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的url，得到兩個(gè)重要的信息。第一個(gè)是域名，經(jīng)過(guò)加權(quán)后會(huì)直接傳到這個(gè)頁(yè)面；第二個(gè)是反向鏈接，每個(gè)反向鏈接所在的位置。該頁(yè)面也被加權(quán)，并將傳遞給該頁(yè)面。我們經(jīng)常遇到的pr 值，主要反映了通過(guò)反向鏈接傳遞的權(quán)重。

注意域名的權(quán)重不等于首頁(yè)的權(quán)重。搜索引擎會(huì)根據(jù)首頁(yè)的權(quán)重，網(wǎng)站的整體情況（比如網(wǎng)站的穩(wěn)定性和漸進(jìn)性，網(wǎng)站中定向錨文本是否多等），其他因素（比如域名的生命周期等)等)來(lái)確定域名的權(quán)重。

網(wǎng)頁(yè)的血統(tǒng)越好，權(quán)重越高，排名也越高。

3. 網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量

就重要性而言，網(wǎng)頁(yè)血統(tǒng)是一個(gè)傳遞性因素，是簡(jiǎn)單的從外部引入的；網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量是一種結(jié)構(gòu)性因素，由與網(wǎng)頁(yè)本身相關(guān)的各種特性決定。雖然搜索引擎在這方面還不夠聰明，但是手段還是很多的，其中最重要的就是內(nèi)容的原創(chuàng)性和新鮮度，尤其是內(nèi)容的原創(chuàng)性。又比如網(wǎng)頁(yè)中是否有方向性錨文本，反向鏈接錨文本是否具有方向性。搜索引擎認(rèn)為，如果一個(gè)頁(yè)面精心編寫(xiě)了定向錨文本或者其反向鏈接錨文本是定向的，則說(shuō)明該網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容是高質(zhì)量的。一些細(xì)節(jié)，比如頁(yè)面最好有圖片，頁(yè)面最好使用list標(biāo)簽，開(kāi)頭最好有“first”和“second”字樣段落的等等。

網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容質(zhì)量越好，權(quán)重越高，排名也越高。

4.用戶判斷

相關(guān)性、權(quán)重和數(shù)據(jù)來(lái)源不由用戶判斷。搜索引擎非常清楚。最重要的是用戶覺(jué)得好不好。雖然這方面的數(shù)據(jù)來(lái)源極其困難，但是搜索引擎還是有一些方法的，比如搜索跳出率，比如百度統(tǒng)計(jì)，谷歌分析，比如社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，這是搜索引擎算法未來(lái)的發(fā)展方向而且排名的作用會(huì)越來(lái)越大。 Ethan認(rèn)為，搜索引擎會(huì)不遺余力地獲取用戶判斷的數(shù)據(jù)來(lái)源。

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