筆者在對(duì)公司業(yè)務(wù)、眾多同行業(yè)競爭對(duì)手、行業(yè)平臺(tái)、用戶搜索行為等進(jìn)行分析后，以營銷理念為核心，以良好的結(jié)構(gòu)、良好的借鑒、良好的布局作為網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展的基礎(chǔ)。并建設(shè)一個(gè)值得長期運(yùn)營的盈利網(wǎng)站，讓企業(yè)網(wǎng)站的每一頁都有其實(shí)際意義！

從搜索引擎友好度和良好的用戶體驗(yàn)角度來建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，可以提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，吸引潛在客戶通過關(guān)鍵詞找到企業(yè)網(wǎng)站，通過優(yōu)質(zhì)有價(jià)值的信息與目標(biāo)客戶進(jìn)行即時(shí)溝通和溝通。在線客服系統(tǒng)，咨詢反饋，大大提高訪客轉(zhuǎn)化為購買客戶的比例，真正為企業(yè)帶來訂單和客戶，更好的發(fā)揮企業(yè)網(wǎng)站的作用。

那么，什么樣的營銷網(wǎng)站才是合格的、科學(xué)的呢？筆者為您解析營銷網(wǎng)站案例。一、營銷型網(wǎng)站建設(shè)之項(xiàng)目背景

客戶公司深圳XXX商貿(mào)是一家為企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人提供高端定制酒類服務(wù)的公司。公司原本有一個(gè)網(wǎng)站，但網(wǎng)站的營銷效果一直不理想。雖然公司很多員工一直在做大量的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，但是網(wǎng)站沒有流量，沒有咨詢，沒有訂單。 XXX也找了多家網(wǎng)絡(luò)營銷公司嘗試解決問題，但收效甚微。

我們之前與他合作過多次，在合作過程中對(duì)我們的專業(yè)度給予了高度認(rèn)可。因此，最終決定將公司產(chǎn)品網(wǎng)站和招商網(wǎng)站的改版工作交給我司。二、營銷型網(wǎng)站建設(shè)之策略分析

正式確定合作后，蔡根壇從目標(biāo)客戶、公司商業(yè)模式、公司核心優(yōu)勢、網(wǎng)絡(luò)營銷模式及目的、原網(wǎng)站診斷等角度認(rèn)真得出以下結(jié)論（具體分析過程省略）：

XXX是一家為企業(yè)、團(tuán)體和個(gè)人提供定制酒類服務(wù)的公司。核心是個(gè)性化服務(wù)，服務(wù)的核心是提供個(gè)性化的解決方案。因此，它不僅銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，還銷售定制服務(wù)。必須明確這一點(diǎn)。

原網(wǎng)站直接設(shè)計(jì)了幾個(gè)產(chǎn)品包掛在網(wǎng)站上。顯然，這只是銷售標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，而不是提供個(gè)性化定制解決方案，沒有充分挖掘定制服務(wù)的深度價(jià)值。為此，推來客制定了網(wǎng)站策劃的十大基本策略：

一、新網(wǎng)站的主要宗旨是： 1、傳播和推廣私享品牌； 2.傳播和推廣定制酒業(yè)務(wù)； 3、與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行初步溝通，從對(duì)網(wǎng)站的第一印象、網(wǎng)站業(yè)務(wù)內(nèi)容的溝通到在線客服等逐步進(jìn)行；

2、網(wǎng)站需要深度強(qiáng)化定制酒的整體服務(wù)解決方案，明確企業(yè)提供服務(wù)，而不僅僅是銷售產(chǎn)品；

3、由于業(yè)務(wù)目標(biāo)群體的多樣性，網(wǎng)站必須明確區(qū)分定制服務(wù)的群體，并在導(dǎo)航中體現(xiàn)出來（企業(yè)、政府、個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體等）；

4、需要著重對(duì)真實(shí)定制案例的各種詳細(xì)描述、定制服務(wù)給客戶帶來的具體利益、客戶的實(shí)證評(píng)價(jià)，帶動(dòng)參觀者進(jìn)入特定的想象思維環(huán)境。 —— 我需要這項(xiàng)服務(wù)嗎？如果我購買該服務(wù)，對(duì)我有什么好處？實(shí)現(xiàn)營銷——認(rèn)知和喜歡的第一個(gè)環(huán)節(jié)，然后采取行動(dòng)；

5、網(wǎng)站必須在顯著位置充分展示公司的核心優(yōu)勢；

6、網(wǎng)站必須清晰醒目地展示定制服務(wù)流程，讓訪問者快速了解業(yè)務(wù)流程，引導(dǎo)客戶進(jìn)入服務(wù)環(huán)節(jié)；

7、網(wǎng)站須有媒體報(bào)道、榮譽(yù)資質(zhì)等第三方認(rèn)證內(nèi)容，增加公信力；

8、網(wǎng)站必須有品牌背書的內(nèi)容，并加入品牌文化、品牌故事等模塊內(nèi)容，為品牌增值；

9、定制紅酒業(yè)務(wù)雖然是個(gè)新鮮事物，搜索的人相對(duì)較少，但網(wǎng)站還是需要滿足搜索引擎的喜好，開發(fā)基本的SEO功能；

10、網(wǎng)站在線交流、電話交流等信息更新等功能模塊必不可少。

基于對(duì)公司業(yè)務(wù)和需求的實(shí)時(shí)分析的十項(xiàng)基本戰(zhàn)略。下面就是將這些結(jié)論落實(shí)到網(wǎng)站策劃中。

作者推薦：

網(wǎng)站建設(shè)前需要進(jìn)行網(wǎng)站規(guī)劃，網(wǎng)站規(guī)劃必須是從消費(fèi)者分析、競爭分析、自身優(yōu)劣勢洞察、網(wǎng)絡(luò)營銷需求等方面進(jìn)行綜合的定性和定量分析，先制定基本策略，再規(guī)劃網(wǎng)站.而在網(wǎng)站的規(guī)劃過程中，需要圍繞這些基本策略進(jìn)行嚴(yán)密規(guī)劃。三、營銷型網(wǎng)站建設(shè)之網(wǎng)站規(guī)劃

在確定了網(wǎng)站策劃的基本策略后，我們將進(jìn)行具體的網(wǎng)站策劃，將網(wǎng)站分析后得到的基本度量落實(shí)到具體的策劃中。網(wǎng)站總體規(guī)劃具體分為：網(wǎng)站四、營銷型網(wǎng)站建設(shè)之SEO規(guī)劃

首先要說明的是，網(wǎng)站SEO策劃其實(shí)和網(wǎng)站策劃是一體的，這里分解一下，方便大家理解。網(wǎng)站SEO規(guī)劃，筆者分為兩個(gè)部分：SEO關(guān)鍵詞策略規(guī)劃和SEO功能規(guī)劃。

SEO關(guān)鍵詞策略規(guī)劃

SEO規(guī)劃對(duì)于大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站來說非常重要，因?yàn)樗阉?

引擎早就成為互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口。經(jīng)?？匆姾芏嗑W(wǎng)站的關(guān)鍵字都憑空想象，以主觀意志來撰寫關(guān)鍵字和META標(biāo)簽。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷最大區(qū)別之一就是：精確的數(shù)據(jù)。具體表現(xiàn)在關(guān)鍵字策略上就是：搜索引擎的各關(guān)鍵字搜索量是能通過工具獲得相對(duì)精準(zhǔn)的數(shù)字的。同時(shí)關(guān)鍵字規(guī)劃一定要考慮競爭因素。

SEO功能規(guī)劃

這個(gè)相對(duì)簡單，主要就是網(wǎng)站的具體一些SEO功能開發(fā)。比如：動(dòng)態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化處理（或靜態(tài)網(wǎng)頁自動(dòng)生成）、META標(biāo)簽后臺(tái)自設(shè)定、關(guān)鍵字自動(dòng)互鏈、智能友情鏈接、智能網(wǎng)站地圖、TAG標(biāo)簽自設(shè)定、RSS訂閱分享等功能。

需要了解的是，SEO是以策略為核心，但并不是選好關(guān)鍵字、寫好META標(biāo)簽，然后網(wǎng)站具備幾項(xiàng)SEO功能就能優(yōu)化好網(wǎng)站。SEO是一項(xiàng)貫穿網(wǎng)站規(guī)劃、運(yùn)營所有工作的一個(gè)項(xiàng)目，網(wǎng)站內(nèi)容和外部鏈接是SEO另外兩大重要模塊，缺一不可。同時(shí)網(wǎng)站的代碼優(yōu)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化都在網(wǎng)站具體開發(fā)中才能體現(xiàn)出來。

五、營銷型網(wǎng)站建設(shè)之設(shè)計(jì)開發(fā)

這個(gè)要說的不多，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)是該公司根據(jù)我們的頁面規(guī)劃安排自己美工設(shè)計(jì)的，個(gè)人認(rèn)為一些細(xì)節(jié)處理還有改進(jìn)余地。而網(wǎng)站前端排版全部采用DIV+CSS的布局方式，這樣處理的好處似乎網(wǎng)站訪問速度快，廢碼率低，被搜索引擎所偏愛。同時(shí)在排版時(shí)H1標(biāo)簽、圖片ALT屬性、尤其是LOGO的屬性等都做了優(yōu)化。

網(wǎng)站的各項(xiàng)功能都按照網(wǎng)站規(guī)劃和SEO網(wǎng)站優(yōu)化規(guī)劃去開發(fā)。網(wǎng)站后臺(tái)程序采用.net語言和SQL數(shù)據(jù)庫編寫，.net程序語言是相對(duì)安全的語言程序，程序編譯處理，難以復(fù)制破解，是我們的偏愛。同時(shí)為了方便客戶的后臺(tái)操作，我們對(duì)后臺(tái)也做美工處理……

六、營銷型網(wǎng)站建設(shè)之網(wǎng)絡(luò)推廣及運(yùn)營規(guī)劃

網(wǎng)站在規(guī)劃的時(shí)候就應(yīng)該明確網(wǎng)站具體的推廣及運(yùn)營的方向思路，如果該網(wǎng)站建設(shè)完成后，不知道怎么運(yùn)營、怎么推廣，那只能說明網(wǎng)站毫無用處。所以，推來客都針對(duì)營銷型網(wǎng)站客戶提供各附加服務(wù)，以幫助客戶迅速利用網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)盈利。

具體在ＸＸＸ定制酒的產(chǎn)品網(wǎng)站，我們提供了SEO、論壇推廣、百度貼吧知道百科、B2B平臺(tái)等推廣解決方案，并且提供全套數(shù)據(jù)分析的模版、培訓(xùn)，另外提供網(wǎng)站內(nèi)容編輯技巧培訓(xùn)和編輯操作手冊，以及運(yùn)營發(fā)展步驟規(guī)劃等附加服務(wù)。

七、營銷型網(wǎng)站建設(shè)之其他的一些相關(guān)工作

網(wǎng)站空間選擇購買，域名解析，網(wǎng)站多輪測試修改，網(wǎng)站細(xì)節(jié)完善，在線客服的后臺(tái)添加功能，網(wǎng)站后臺(tái)操作培訓(xùn)，網(wǎng)站備案等諸多工作，都一一解決。

同時(shí)，作為一家提供網(wǎng)絡(luò)營銷整體解決方案的服務(wù)公司，我們把客戶的滿意看做自己的生命，為了解決一些細(xì)節(jié)問題，我們在自己經(jīng)過兩輪測試后，都會(huì)再給客戶進(jìn)行測試和反饋。

我們專注高端建站，小程序開發(fā)、軟件系統(tǒng)定制開發(fā)、BUG修復(fù)、物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)、各類API接口對(duì)接開發(fā)等。十余年開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，每一個(gè)項(xiàng)目承諾做到滿意為止，多一次對(duì)比，一定讓您多一份收獲！