在互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是PC互聯(lián)還是手機互聯(lián)，都逐漸成為當代人的主要生活方式之一，網(wǎng)絡經濟也進入了新的發(fā)展階段。打破時間和地域限制的網(wǎng)絡營銷已成為電子商務企業(yè)主普遍青睞的主要營銷方式，各種網(wǎng)絡營銷平臺層出不窮，競爭日趨激烈。如果一個企業(yè)沒有網(wǎng)站，不進行網(wǎng)絡營銷，在網(wǎng)上找不到他們的記錄和存在，那么這樣的企業(yè)就會被網(wǎng)民質疑、遺忘或忽視。然而，網(wǎng)絡營銷主要是在虛擬網(wǎng)絡平臺的基礎上發(fā)展起來的，無疑具有更多的風險和挑戰(zhàn)。市場上的大多數(shù)網(wǎng)絡營銷都被過度美化了。事實上，網(wǎng)站營銷并不是萬能的。

1. 出于客戶需求的網(wǎng)絡營銷是不可行的。不管任何行業(yè)做網(wǎng)絡營銷，都需要事先做好目標客戶群的調查工作。我們要考慮客戶是否需要網(wǎng)站營銷進行驗證，了解客戶是否有上網(wǎng)的習慣，看客戶是否愿意通過網(wǎng)絡了解和消費我們的產品和服務等等。如果只靠“跟風”而忽視自身的發(fā)展和客戶的需求，網(wǎng)站營銷只是浪費人力、物力和財力。

2、網(wǎng)絡營銷并非適合所有行業(yè)。的確，網(wǎng)絡營銷的成功案例有很多，但這些案例是無法復制的。不同的地域、不同的環(huán)境、不同的產品等需要不同的營銷方式，否則只會產生不倫不類的效果。其實最好的營銷方式就是線下活動?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展十年，并不能徹底顛覆存在了幾千年的龐大實體經濟?？诙鄠?、廣告、電視等傳統(tǒng)媒體在人們的生活中仍然不可或缺。營銷渠道。比如大學校園食堂的某家餐廳，如果能做到價格實惠、味道好、服務周到，自然會樹立起良好的口碑，并不一定要做好網(wǎng)絡營銷。

3、網(wǎng)絡營銷在現(xiàn)實中的效果并不理想。據(jù)相關調查顯示，現(xiàn)實中只有不到10%的企業(yè)網(wǎng)站營銷投入與產出成正比。這是因為很多企業(yè)不清楚網(wǎng)絡營銷的本質和作用，只是盲目地建設和推廣自己的網(wǎng)站，忽視了推廣不是營銷，數(shù)量不是質量，口號不是產品，認為如果有是網(wǎng)站和促銷，他們可以坐等。生意來了，流量變成了銷量。長此以往，企業(yè)很容易步入過度營銷的惡性循環(huán)，只能反復陷入同質化、低效競爭的僵局。

綜上所述，網(wǎng)絡營銷只是目前比較流行和便捷的一種營銷方式。它不是萬能的，也不是適用于所有行業(yè)。網(wǎng)絡營銷的本質只是一種以更方便、更高效的方式尋找更多客戶，并盡可能將其轉化為業(yè)績的營銷手段。與其他營銷方式一樣，它本身也是時代的產物。我們可以方便地使用它，但不要迷失其中。

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