(一)形式上單行化是其總體特征

傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞標(biāo)題最多可以有三行標(biāo)題，分為引文、話題和副標(biāo)題，因?yàn)檫@樣的標(biāo)題表達(dá)的內(nèi)容豐富而恢弘，而報(bào)紙的新聞標(biāo)題會(huì)講究其縱橫排列和形式的文本內(nèi)容。匹配安排。但是在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，由于頁(yè)面的面積和空間有限，不可能在一個(gè)頁(yè)面上列出所有的標(biāo)題和內(nèi)容，需要從標(biāo)題中點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)容。而且，為了強(qiáng)調(diào)頁(yè)面的美觀，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯無(wú)一例外地使用它們。這是一個(gè)單行問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)新聞的頭條實(shí)際上是指南，列出頭條新聞中最多的新聞點(diǎn)和最吸引人的元素，經(jīng)過(guò)語(yǔ)言處理后引導(dǎo)網(wǎng)民深入閱讀。這種攻略分為兩種，一種是由于網(wǎng)絡(luò)版面有限，為了節(jié)省篇幅，字字如金；顛覆是它的簡(jiǎn)單性和民主化。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的單行化趨勢(shì)，通過(guò)整合人類(lèi)接受心理等諸多審美原則、修辭手法、形式回歸，確立了新的起點(diǎn)。(二)內(nèi)容上煽情化是其主要趨勢(shì)

聳人聽(tīng)聞的頭條新聞是基于社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞。社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞等軟新聞是調(diào)整人們?nèi)粘Ｉ畹囊?。社?huì)新聞可以開(kāi)闊受眾的社會(huì)視野，娛樂(lè)新聞可以調(diào)節(jié)受眾的生活壓力。各大媒體爭(zhēng)相搶新聞、炒作也在情理之中。網(wǎng)絡(luò)媒體在搜索各種軟新聞的功能上不遺余力。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞不僅在煽動(dòng)性的頭條上下了很多功夫以求競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)新聞版面的特性決定了在短時(shí)間內(nèi)必須靠煽情性的頭條來(lái)吸引人們的注意力，而網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也有做轟動(dòng)性頭條的先天優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作中占有最重要的地位。這不僅是因?yàn)樗且黄恼碌臉?biāo)志，更重要的是，互聯(lián)網(wǎng)上的大部分閱讀和寫(xiě)作都是通過(guò)點(diǎn)擊新聞標(biāo)題進(jìn)入文本的。因此，整個(gè)新聞文本乃至欄目和網(wǎng)站的成功都岌岌可危。網(wǎng)民在上網(wǎng)時(shí)面臨著時(shí)間成本和視覺(jué)疲勞的問(wèn)題。這種雙重壓力讓人在閱讀文字內(nèi)容時(shí)容易感到焦躁和疏忽。因此，新聞標(biāo)題應(yīng)能簡(jiǎn)明扼要、準(zhǔn)確地表達(dá)新聞內(nèi)容。它必須首先吸引觀眾的注意力。那么挑逗的標(biāo)題是最養(yǎng)眼的。(三)要素上保留性是其獨(dú)特原則

傳統(tǒng)新聞理論認(rèn)為，虛構(gòu)標(biāo)題一般不能單獨(dú)作為標(biāo)題使用，但這恰恰是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在實(shí)踐中遇到的問(wèn)題；無(wú)論是實(shí)質(zhì)性的、構(gòu)思性的還是虛假的，標(biāo)題中新聞元素的遺漏和空缺似乎都是一個(gè)問(wèn)題。因此，在單線化、簡(jiǎn)單化的前提下，缺乏新聞元素是三類(lèi)標(biāo)題的必然共性。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題和內(nèi)容的空間異化，使其一改信息資源稀缺單一時(shí)代的傳統(tǒng)媒體，故作豪邁，方便受眾瀏覽。因?yàn)榇蠖鄶?shù)新聞網(wǎng)站都是靠點(diǎn)擊率和流量來(lái)吸引廣告，賺取收入。如果標(biāo)題中沒(méi)有保留新聞元素，讓觀眾一眼就看出“真相大白”，那么觀眾就不會(huì)繼續(xù)點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)容頁(yè)面瀏覽內(nèi)容。

這種預(yù)留大多存在于主頁(yè)上的指南標(biāo)題和內(nèi)容頁(yè)正文標(biāo)題之間。例如2005年8月5日新浪網(wǎng)主頁(yè)的兩個(gè)標(biāo)題分別是《王光亞：強(qiáng)行表決死路一條》和《布什宣稱(chēng)將回?fù)簟?，而?nèi)容頁(yè)的標(biāo)題分別是《王光亞稱(chēng)四國(guó)聯(lián)盟強(qiáng)行推動(dòng)聯(lián)大表決是死路一條》和《布什宣稱(chēng)美國(guó)將回?fù)艋亟M織的威脅》。人們不知道王光亞的“死胡同”針對(duì)的是誰(shuí)，也不知道布什要“反擊”什么，為什么。我們所理解的是這樣一個(gè)醒目的標(biāo)題向我們展示的表面意義，因此我們更渴望了解事情的來(lái)龍去脈和背景，這就是新聞的“五個(gè)W”。這就給觀眾留下了足夠的懸念，誘導(dǎo)觀眾不得不去瀏覽文本的內(nèi)容。

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