隨著科技的發(fā)展，人們的生活越來越離不開網(wǎng)絡，例如網(wǎng)站制作、網(wǎng)上證券、網(wǎng)上購物等，下面主要介紹網(wǎng)上證券。由于美國的網(wǎng)上證券業(yè)務最為成熟，已成為世界范圍內(nèi)的行業(yè)標準，因此其他國家的網(wǎng)上證券業(yè)務大多參照美國的商業(yè)模式發(fā)展。因此，美國在線證券的商業(yè)模式具有比較大的代表性。下面我們參照美國網(wǎng)上證券的發(fā)展情況來討論網(wǎng)上證券交易的分類。

根據(jù)摩根士丹利1999年8月關于互聯(lián)網(wǎng)和金融服務的報告中表達的觀點，網(wǎng)上證券業(yè)務分為幾類：第一類是金融門戶網(wǎng)站。提供一攬子綜合金融服務，附著度高；以經(jīng)紀服務、繳費提醒、產(chǎn)品廣度為基本業(yè)務特征，是客戶進入市場管理資產(chǎn)負債的起點和中心，最終可能發(fā)展成金融超市。金融門戶網(wǎng)站是迄今為止最成功的業(yè)務，也因此成為在線金融服務機構(gòu)發(fā)展的口號。最成功的在線證券公司Charles Schwab 采用了這種商業(yè)模式。他們的基本業(yè)務是經(jīng)紀或賬單支付和提醒，為投資者提供證券信息查詢、證券交易平臺、安全、查詢賬戶余額、在線支付、退休計劃、購買各種保險、獲得貸款或信用卡、個人套餐等服務財富管理服務等金融服務。

第二類是集成商。此外，網(wǎng)絡交易本身的優(yōu)勢也促進了網(wǎng)絡證券交易的發(fā)展。網(wǎng)上交易具有以往交易方式所不具備的優(yōu)勢：一是成本低，證券公司網(wǎng)上交易的投資和人工成本遠低于設立營業(yè)部的成本；二是時效性強，可以從互聯(lián)網(wǎng)上獲取最新的資訊和投資；三是自由度大，網(wǎng)上交易不受時間地點限制，隨時隨地獲取市場價格并進行交易；四是信息處理能力強，網(wǎng)上交易提供了龐大的數(shù)據(jù)庫，可以快速處理信息；五是營銷效果好，在線交易以人機對話的形式進行，方便在線商品銷售，達到一對一的最大效果。由于在線交易具有如此多的優(yōu)勢，投資者很快就接受并喜歡上了這種方式。聚合商將金融服務與來自一個或兩個子行業(yè)的產(chǎn)品和價格信息相結(jié)合，成為該子行業(yè)的中介，并通過產(chǎn)品深度保持競爭力。他們整合了金融服務行業(yè)一兩個子行業(yè)的產(chǎn)品和價格信息，對特定產(chǎn)品進行更客觀的比較。他們還提供相關的教育和培訓內(nèi)容、詳細的產(chǎn)品報價、即時應用能力和實施交易等。集合商提供的服務適用于購買大宗商品的客戶，但不適用于以零售為主的網(wǎng)上證券業(yè)務。

第三類是專業(yè)供應商。擁有最好的潛力產(chǎn)品，向金融門戶網(wǎng)站、聚合商或消費者提供特定類型的專業(yè)產(chǎn)品，以高品質(zhì)、低價格和個性化產(chǎn)品為墓葬業(yè)務的特點。專業(yè)供應商擁有最好的潛在產(chǎn)品，并將成為金融網(wǎng)關和聚合器的主要供應商公司。該模型適用于保險、抵押貸款和信用卡等行業(yè)。

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