（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下交拐成本的降低

現(xiàn)在很多人都喜歡網(wǎng)購，因?yàn)閷τ谀切]有時(shí)間購物或者懶得去超市、商場購物的上班族來說，網(wǎng)購不失為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。網(wǎng)上購物是一種基于網(wǎng)站設(shè)計(jì)的交易。交易成本理論認(rèn)為，由于真實(shí)信息的不完善，一筆交易的結(jié)論并沒有人們想象的那么充分，只有供求關(guān)系。在信息匱乏的社會(huì)，人們不得不為交易的達(dá)成付出搜索、簽約、監(jiān)督等成本。這種成本稱為交易成本。交易成本是人們?yōu)檫_(dá)成交易而不得不付出的成本，構(gòu)成了社會(huì)資源的浪費(fèi)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，總成本的很大一部分用于仿制信息的創(chuàng)建、存儲和傳播。例如，采購商必須通過電話查詢、閱讀報(bào)刊、跑來跑去比較等傳統(tǒng)方式尋找自己需要的產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展，購買者可以很容易地通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)找到他們需要的商品。從生產(chǎn)者的角度來看，生產(chǎn)新產(chǎn)品并不是最困難的事情。最困難的是如何讓消費(fèi)者知道新產(chǎn)品的存在，了解新產(chǎn)品的好處。此外，生產(chǎn)者必須花費(fèi)大量精力收集消費(fèi)者的喜好，才能生產(chǎn)出滿足市場需求的產(chǎn)品。這些都構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)學(xué)中交易成本的一部分，交易成本是買賣雙方利用市場進(jìn)行交易的一種成本。大量交易成本的存在阻礙了市場交易的順利進(jìn)行，限制了交易范圍。由于交易成本是由信息的不完全性引起的，因此可以通過改變倍數(shù)的不完全性來減少這種成本的發(fā)生。互聯(lián)網(wǎng)正好提供了這樣一種技術(shù)。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息傳遞的速度和廣度大大降低了人們的搜索成本，擴(kuò)大了人們的搜索范圍。偏好信息，從而大大降低交易成本。

（二）網(wǎng)絡(luò)通過對交易成本的影響而改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)的作用不僅在于它可以通過降低交易成本來提高商業(yè)效率，其在經(jīng)濟(jì)中更重要的作用還體現(xiàn)在通過其對交易成本的影響改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)革命帶來的不僅是企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與客戶之間交易成本的大幅降低，其帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化也應(yīng)引起經(jīng)濟(jì)學(xué)家的重視?？扑乖媒灰壮杀緛斫忉屍髽I(yè)與市場的界限。他認(rèn)為，正是由于市場交易成本高，為了節(jié)省市場交易成本，生產(chǎn)鏈上下游企業(yè)會(huì)通過“垂直合并”的方式來降低市場交易成本。互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用可以大大降低市場交易的“交易成本”，交易成本降低的一個(gè)直接結(jié)果就是企業(yè)不需要進(jìn)行縱向合并，而是可以進(jìn)行更多的垂直分工，因此企業(yè)將更加專業(yè)化。企業(yè)將專注于優(yōu)勢產(chǎn)品的開發(fā)，對于非核心產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)將通過市場從其他企業(yè)獲得。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)運(yùn)作的一個(gè)顯著特征是他們越來越傾向于專業(yè)化，而不是“大而全”或“小而全”，生產(chǎn)專業(yè)化程度高，意味著即使規(guī)模比較小，企業(yè)也能經(jīng)營和生存。例如，在汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，大型汽車制造商不需要自己生產(chǎn)汽車的各種零部件，而是高度專業(yè)化的小型企業(yè)專門生產(chǎn)某一類汽車零部件，由于高度專業(yè)化分工，相對于傳統(tǒng)汽車行業(yè)的高進(jìn)入壁壘（如前期高資本投入和研發(fā)投入），這類企業(yè)的進(jìn)入壁壘也會(huì)變得很低。這意味著像這樣的企業(yè)將在這個(gè)生產(chǎn)領(lǐng)域生存下去。因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下汽車行業(yè)的寡頭壟斷格局或?qū)⒈淮蚱?，取而代之的是更具競爭性的市場格局。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，由于企業(yè)的專業(yè)化經(jīng)營，全球化導(dǎo)致的壟斷市場結(jié)構(gòu)向競爭性市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下傳統(tǒng)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的主要變化之一。

(三）網(wǎng)絡(luò)通過對企內(nèi)部結(jié)構(gòu)和企業(yè)規(guī)模的影晌而帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化

在前面討論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下規(guī)模經(jīng)濟(jì)的章節(jié)中，我們知道企業(yè)內(nèi)部的“代理成本”極大地限制了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。但是，企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的使用以及企業(yè)管理模式從傳統(tǒng)的層級向扁平化的轉(zhuǎn)變，將使企業(yè)的規(guī)模不再受限于傳統(tǒng)企業(yè)的代理成本，法律傳統(tǒng)企業(yè)規(guī)模收益遞減的規(guī)律將被打破，企業(yè)可以不斷擴(kuò)大規(guī)模，仍然享受規(guī)模收益遞增帶來的好處。例如，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，一個(gè)制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品的規(guī)模可以供應(yīng)某個(gè)省份。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，其規(guī)?？梢詳U(kuò)大到供應(yīng)整個(gè)地區(qū)或全國的產(chǎn)品需求，即在市場能夠容納的范圍內(nèi)。在收益遞增效應(yīng)下，企業(yè)平均成本將繼續(xù)下降。

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