搜索引擎是用戶訪問網(wǎng)站的主要渠道之一，網(wǎng)站是用戶與企業(yè)相互溝通的橋梁。搜索引擎和用戶都必須關(guān)注用戶體驗。只有滿足了用戶的需求，網(wǎng)站才能體現(xiàn)出更多的價值，即帶來變革，提升企業(yè)形象。為了提高用戶體驗，首先需要有針對性的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并考慮用戶的瀏覽和訪問行為。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越好，越能引導用戶進入相關(guān)頁面，進而達到網(wǎng)站存在于世的初衷。那么，什么樣的網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu)有利于用戶體驗?zāi)兀吭谶@個問題上，筆者也談?wù)勛约憾嗄陙淼挠H身經(jīng)歷，希望與大家一起探討，共同成長。1、通俗易懂-正常的版面

把不同的文字和圖片放在正確的位置上，這叫排版！左右、上下對比形式，主要是強調(diào)秩序，可以達到信任的效果！

一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)首先需要通俗易懂，尤其是導航設(shè)計。大多數(shù)時候，網(wǎng)站的受眾比較普通，檢索到的信息在非專業(yè)人士看來是專業(yè)的。一般用戶對過于專業(yè)的術(shù)語知之甚少，用在主導航中很難起到引導作用。因此，如果能用通俗易懂的方式進行解釋，其引導力會更強，促使用戶采取下一步行動，真正面向大眾用戶而非“專業(yè)人士”。在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計上，必須為普通用戶考慮。用什么樣的文字來引導用戶行為才是最重要的，不是你認為的“專業(yè)”，專業(yè)需要靠數(shù)據(jù)說話。2、便捷性-盡量圖文并茂

圖文結(jié)合可以讓頁面更加美觀，同時也會給瀏覽者造成一些心理因素！

一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)還必須體現(xiàn)便捷性，即提高用戶檢索信息的效率。以網(wǎng)站導航為例。用戶如何通過導航快速找到自己需要的信息？這一定是很多網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計者經(jīng)?？紤]的問題。個人經(jīng)常在醫(yī)院做SEO 工作。也算是比較深入的了解了，再說說醫(yī)療網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的導航控件，再說說如何提高便利性。

對于一個醫(yī)院網(wǎng)站來說，受眾很明確：患者。對于患者來說，他們真正關(guān)心的無非是了解疾病的病因、癥狀、危害、治療、護理等，因此在主導航設(shè)計中應(yīng)細分并合理展示，讓人們可以搜索癥狀或治療患者可以快速直接進入相關(guān)頁面。這種導航結(jié)構(gòu)確實很方便。當然，其他行業(yè)的網(wǎng)站導航設(shè)計也必須如此，細分樹形結(jié)構(gòu)，以滿足用戶的最終需求。3、多引導-網(wǎng)站留白

空格有兩個作用。一方面表達了其他網(wǎng)站的優(yōu)秀，另一方面也表達了網(wǎng)頁質(zhì)量的優(yōu)越。這種表達方式對于展現(xiàn)網(wǎng)頁的風格非常有效！

在很多情況下，用戶的需求并不能為網(wǎng)站所有者帶來收益。主要原因是缺乏必要的指導或更多的指導。你為什么這么說？下面說一下醫(yī)院網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。眾所周知，醫(yī)院營銷的手段之一就是活動策劃。當然，活動策劃是線上線下的相互配合，線上一定要抓好網(wǎng)站。 網(wǎng)站必須顯示相應(yīng)的活動。對于大多數(shù)醫(yī)院網(wǎng)站來說，首頁往往只有彈窗。就彈窗而言，用戶早就放棄了這套銷售，用戶登陸其他頁面時，也沒有對應(yīng)的活動入口，也就是沒有其他的多導功能。好的網(wǎng)站導航，需要從用戶需求出發(fā)進行合理的引導，當然引導的方向就是轉(zhuǎn)化率。我通常會收集一些我認為不錯的網(wǎng)站導航模式。你覺得下面的結(jié)構(gòu)合適嗎？4、網(wǎng)站標題

不利于網(wǎng)站優(yōu)化。首先，長標題對用戶不友好，因為你的標題太長，搜索引擎無法完整展示，用戶無法第一時間知道你內(nèi)容的核心主題。短標題也適用于網(wǎng)站。不利！5、網(wǎng)站描述

描述的補充必須有兩行，描述路面的關(guān)鍵詞必須放在最前面，并搭配吸引人的文字，因為描述中的關(guān)鍵詞會被標紅，內(nèi)容要根據(jù)用戶喜好填寫.

內(nèi)容優(yōu)化很簡單，需要四點：貼近標題、原創(chuàng)、豐富。這些方法看似很簡單，但做起來就會偷工減料，最終的網(wǎng)站效果與最初的預(yù)期大相徑庭！百度蜘蛛和用戶都喜新厭舊！網(wǎng)站排版簡單易行，難中有難。最重要的是從用戶體驗出發(fā)，把用戶最想看到的東西，放在網(wǎng)站最顯眼的地方！

網(wǎng)站的目的是滿足用戶的需求。因此，在網(wǎng)站建設(shè)和運營過程中，需要深入了解用戶的需求，有針對性地調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，尤其是導航結(jié)構(gòu)。要把握合理引導。當然，掌握用戶瀏覽行為很重要，必須要用數(shù)據(jù)來說話。目前已有相應(yīng)的數(shù)據(jù)采集和分析工具，便于深入了解。對比圖片：百度統(tǒng)計熱力圖、CNZZ熱力圖等。

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