人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴(lài)越來(lái)越高

報(bào)告顯示，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為人們獲取信息的重要方式之一，80%的用戶(hù)已經(jīng)將智能手機(jī)作為上網(wǎng)的主要設(shè)備。在被調(diào)查的用戶(hù)中，90%的人在過(guò)去一周內(nèi)每天都使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，66%的用戶(hù)每天使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)4次以上。

移動(dòng)用戶(hù)上網(wǎng)時(shí)間分布

從時(shí)間上看，人均日均移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)時(shí)間為183分鐘，集中在每晚19:00-22:00之間。

在移動(dòng)用戶(hù)經(jīng)常上網(wǎng)的場(chǎng)所方面，91%的人在家中（自己/親友）使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，其次是工作場(chǎng)所、交通工具和公共場(chǎng)所。人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴(lài)已經(jīng)達(dá)到前所未有的高度。 71%的受訪(fǎng)者表示出門(mén)前必須帶上移動(dòng)設(shè)備，46%的用戶(hù)表示寧愿放棄電視/臺(tái)式電腦也不愿放棄移動(dòng)設(shè)備。

移動(dòng)設(shè)備的作用越來(lái)越大移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越多地幫助我們的生活。據(jù)調(diào)查，48%的用戶(hù)會(huì)使用手機(jī)上網(wǎng)購(gòu)物，超過(guò)56%的用戶(hù)會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行影音娛樂(lè)，超過(guò)70%的用戶(hù)會(huì)使用手機(jī)QQ、飛信、微信等工具溝通。在我們特別關(guān)注的移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)中，86%的用戶(hù)表示他們經(jīng)常使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行在線(xiàn)搜索。在應(yīng)用方面，受訪(fǎng)用戶(hù)平均在手機(jī)上安裝了31個(gè)應(yīng)用，其中12個(gè)是最近30天經(jīng)常使用的，而平均安裝的付費(fèi)應(yīng)用只有2個(gè)。在應(yīng)用使用率方面，社交應(yīng)用最高，達(dá)到77.3%，其次是游戲、音視頻等。而且移動(dòng)設(shè)備不會(huì)完全占據(jù)我們的時(shí)間，92%的用戶(hù)在使用移動(dòng)設(shè)備的同時(shí)會(huì)做其他事情。

移動(dòng)設(shè)備促進(jìn)了消費(fèi)行為

報(bào)告顯示，移動(dòng)設(shè)備在很大程度上改變了消費(fèi)者的消費(fèi)方式。 86%的受訪(fǎng)者表示曾在移動(dòng)設(shè)備上搜索過(guò)本地信息，97%的受訪(fǎng)者采取了下一步行動(dòng)，包括聯(lián)系商家、發(fā)布信息和購(gòu)買(mǎi)。此外，40%的受訪(fǎng)者表示他們使用移動(dòng)設(shè)備了解產(chǎn)品相關(guān)信息和比較價(jià)格，41%認(rèn)為移動(dòng)設(shè)備收集的信息改變了他們對(duì)商店購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品服務(wù)的看法，另有36 % 的受訪(fǎng)消費(fèi)者表示，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備收集的信息改變了他們?cè)诰€(xiàn)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的想法。

在受訪(fǎng)者中，76%表示曾在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行過(guò)消費(fèi)，74%的用戶(hù)希望未來(lái)通過(guò)移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)更多產(chǎn)品或服務(wù)?？梢?jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)潛力巨大。

此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也助力了廣告的精準(zhǔn)覆蓋。 66%的用戶(hù)在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)經(jīng)常會(huì)注意到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，53%的受訪(fǎng)用戶(hù)明確表示他們的消費(fèi)行為會(huì)受到移動(dòng)廣告的影響。然而，由于移動(dòng)設(shè)備的限制，消費(fèi)者更傾向于直觀(guān)、簡(jiǎn)單的廣告。 ——27%的用戶(hù)表示可以接受圖片形式的廣告，20%表示更愿意接受文字廣告，只有9%的用戶(hù)表示可以接受視頻廣告。

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